Новосибирск вошел в топ-10 городов России по индексу Деда Мороза. Что это значит?

Аналитический проект Tinkoff Data составил индекс Деда Мороза, который показывает изменения цен в сфере развлечений за год, и сколько стоит поздравление Деда Мороза в разных городах России.

Для этого аналитики изучили данные в открытых источниках и популярные сайты объявлений (Авито, Юла, Профи) за последние четыре года. Эксперты сравнили цены в объявлениях с предложением услуг Деда Мороза и Снегурочки в 16 городах-миллионниках. Для расчета индекса Деда Мороза использовалась средняя стоимость поздравления аниматоров в декабре перед новогодними праздниками. В общей сложности было изучено более тысячи объявлений.

По данным исследования, средняя стоимость поздравления от Деда Мороза по стране с 2018 г. выросла на 68% и составила 1755 руб.

Основной рост стоимости пришелся на пандемийный 2020 г. Если с 2018 по 2019 г. индекс вырос на 2%, то за 2020 г. он увеличился на 50%, до 1600 руб. Еще на 10% он вырос в 2021 г. Среди городов-миллионников самый высокий индекс Деда Мороза, по подсчетам аналитиков, ― в Москве, он составляет 2200 рублей. В топ городов с самым высоким индексом вошли также Санкт-Петербург (1902 руб.), Ростов-на-Дону (1835 руб.), Нижний Новгород (1825 руб.) и Екатеринбург (1750 руб.). Новосибирск занял шестое место с показателем в 1742 руб. Минимальный индекс среди городов-миллионников — в Самаре, в среднем поздравление в этом городе стоит 1466 руб.

По прогнозам AI-сервиса для аналитики и прогнозирования ETNA, средний чек на поздравления от Деда Мороза продолжит расти: в 2022 г. средняя стоимость услуг составит 2030 руб.

В 2020 г. к издержкам актеров в сфере развлечений и аниматоров добавились затраты на дезинфицирующие средства и маски, а мероприятий стало существенно меньше, из-за чего пришлось поднять стоимость выступлений. С начала пандемии сертификат о вакцинации или отрицательный тест на коронавирус стал конкурентным преимуществом, что также накладывает ограничения на работу и сказывается на цене. В 2021 г. в объявлениях Деды Морозы стали указывать наличие QR-кодов, подтверждающих вакцинацию, статус переболевшего или отрицательный результат теста на коронавирус.

Несмотря на колебание индекса по регионам, расходы на поздравления от Деда Мороза составляют одинаковую долю по всей стране — 3% от средних ежемесячных трат жителя города. 

Новосибирск вошел в топ-10 городов России по индексу Деда Мороза. Что это значит? 1

В Москве самое дорогое поздравление, попавшее в выборку, составляет 15 000 руб. В него входит развлекательная программа с Дедом Морозом и одним из героев фильма «Трансформеры» на выбор: Оптимус Праймом, Бамблби, Мегатроном и Сентинейлом. 

Другая необычная и дорогостоящая услуга в Москве и регионах — поздравление через окно с участием промышленного альпиниста. Оно обойдется в 6000 руб. в городах-миллионниках, 5000 руб. в Барнауле и 3000 руб. в городах с населением более полумиллиона жителей — например, в Рязани. Меньшие цены за такую услугу за пределами городов-миллионников аналитики объясняют меньшими ценами на снаряжение, без которого не обойтись Деду Морозу-экстремалу. 

Специалисты также изучили данные о тратах россиян за период с 12 ноября по 12 декабря 2021 г. и сравнили с данными 2020 г. В предпраздничный период в этом году россияне тратят больше, чем в это же время в прошлом году. В целом за год у людей стало больше расходов на необязательные статьи: развлечения и путешествия. Траты в кинотеатрах выросли на 87%, на театры — на 80%, на отели — на 41%, на бары — на 30%. 

Сумма расходов на доставку еды увеличилась только на 10%, при этом россияне заказывают доставку чаще, чем в прошлом году — количество транзакций выросло на 26%, а средний чек в этой категории уменьшился на 12%. Это может говорить о том, что россияне привыкли к сервисам доставки и используют их даже для мелких заказов, считают аналитики. 

Также, по их данным, после затишья в первый год пандемии, на фоне громких премьер россияне в этом году больше тратят в кинотеатрах: растет не только общая сумма, но и количество транзакций — на 55%, средний чек — на 21%. 

Для исследования аналитики Tinkoff Data изучили данные о транзакциях клиентов Тинькофф за 2020 и 2021 гг., а также свыше тысячи объявлений на сервисах публичных объявлений Авито, Юла и Профи.ру.

Самое читаемое
  • Мегастройка завершена: участок М-12 Дюртюли — Ачит запустят в июлеМегастройка завершена: участок М-12 Дюртюли — Ачит запустят в июле
  • Суд Екатеринбурга разрешил открыть ТРЦ «Гринвич», но работать он будет с ограничениямиСуд Екатеринбурга разрешил открыть ТРЦ «Гринвич», но работать он будет с ограничениями
  • Минтранс передал соболезнования родственникам Романа СтаровойтаМинтранс передал соболезнования родственникам Романа Старовойта
  • Налоговая служба готовится ставить «оценку» бизнесу по поводу его добросовестностиНалоговая служба готовится ставить «оценку» бизнесу по поводу его добросовестности
  • Wildberries открыл первый пункт выдачи без сотрудниковWildberries открыл первый пункт выдачи без сотрудников
Наверх
Чтобы пользоваться всеми сервисами сайта, необходимо авторизоваться или пройти регистрацию.
Вы можете войти через форму авторизации зарегистрироваться
Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
  • Укажите ваше имя
  • Укажите вашу фамилию
  • Укажите E-mail, мы вышлем запрос подтверждения
  • Не менее 8 символов
Если вы не хотите вводить пароль, система автоматически сгенерирует его и вышлет на указанный e-mail.
Я принимаю условия Пользовательского соглашения и даю согласие на обработку моих персональных данных в соответствии с Политикой конфиденциальности.Извините, мы не можем обрабатывать Ваши персональные данные без Вашего согласия.
Вы можете войти через форму авторизации
Самое важное о бизнесе.