Компании начали регистрировать бренды на русском языке. Что за тренд?

Эксперт по интеллектуальной собственности, защите брендов и изобретений, сооснователь юридической компании «ИНТЕЛАЙТ» Ирина Бабинцева

— За последний месяц наши клиенты, которые продвигают себя в социальной сети «ВКонтакте», начали обращаться к нам за консультацией — «ВК» начал отклонять рекламные баннеры со словами на иностранном языке.

В рекламе допустимо использование слов только на русском языке. Если же есть элементы на иностранном, то нужно делать перевод на русский язык. Последний вариант часто не подходит, так как рекламное объявление должно содержать как можно больше информации, направленной именно на привлечение внимания потребителя.

Если вы хотите использовать иностранные слова без перевода в рекламном макете, например, в социальной сети «ВКонтакте» — они должны быть либо общеупотребимыми, либо должны быть зарегистрированы в качестве товарного знака.

«ВК» теперь отслеживает рекламные компании на соответствие этому требованию и отклоняет рекламные макеты, запрашивая свидетельства на регистрацию товарного знака.

Рекомендация № 1: если хотите использовать свой бренд на иностранном языке в рекламе, зарегистрируйте товарный знак.

Также в работе со своими клиентами и по итогам анализа поданных заявок на регистрацию товарных знаков я выделяю тренд по русификации брендов. Компании начали регистрировать бренды на русском языке. Хорошо, если у вас такое название, которое просто транслитерировать, — тогда на какое-то время можно отложить вопрос о регистрации товарного знака в кириллице. Если же есть неоднозначность прочтения, то лучше обезопасить себя и зафиксировать монополию за собой на бренд в кириллице.

Если конкуренты начнут использовать ваш бренд в кириллице, а у вас регистрация только в латинице, то необходимо будет доказывать в суде сходство до степени смешения. Если же у вас будет зарегистрирован товарный знак в кириллице, то вопроса о сходстве до степени смешения возникать не будет.

Рекомендация № 2: если вы уже зарегистрировали бренд на иностранном языке, дополнительно зарегистрируйте свое обозначение на русском.

Отдельным моментом является вопрос регистрации товарных знаков, которые можно перевести на русский язык.

На практике было дело, когда владелец товарного знака «Золотая звезда» пытался признать незаконной регистрацию товарного знака Gold Star по причине сходства брендов. Патентное ведомство и суд по интеллектуальным правам пришли к выводу, что сходства до степени смешения данных обозначений нет.

Словесные элементы GoldStar и «Золотая звезда» имеют разный состав гласных и согласных букв, количество слогов, расположение звуков и звукосочетаний по отношению друг к другу. Словесные элементы являются разными по звучанию и по этой причине их невозможно спутать фонетически. 

Рекомендация № 3: зарегистрируйте в качестве товарного знака перевод вашего бренда, если он есть, чтобы защитить свое название по максимуму.

Грамотная регистрация товарного знака защитит ваши вложения в бренд, позволит бороться с конкурентами, которые копируют ваш товар, и поможет вам рекламировать свой продукт без препятствий.