Экономическая аритмия и попытки реанимации

Кардиограмма российской экономики давно нестабильна: выраженная экстрасистолия пугает экспертов, но государственные «доктора» из раза в раз предпринимают новые попытки реанимации, иногда превращающиеся в шоковую терапию для бизнеса и населения. Тем не менее, аналитики в своих прогнозах остаются сдержанно оптимистичными, находя компенсирующие плюсы в любой дестабилизирующей ситуации.

Санкции и экономика

Доцент кафедры финансового рынка и финансовых институтов Эдуард Коложвари

За январь-июнь 2023 г. индекс промышленного производства составил 102,6%. Трудным было начало года, сейчас идет наращивание темпов практически по всем основным направлениям. Немного отстают добывающие сектора. Ограничение добычи вызвано технологическими причинами или политически-ценовыми соображениями, тем не менее, экспорт страны стабильно растет. Отрадно видеть преодоление катастрофического спада прошлого года по статье «Производство автотранспорта» за счет автобусной техники; легковые авто, традиционно, не наша сильная компетенция. В разгар лета мы ощутили резкую девальвацию рубля, а затем рост биржевых цен на топливо, который сразу «каскадировался» в цены топлива на АЗС. Поэтому основные решения денежных властей и правительства приходятся на этот период. Мы видим попытки Банка России удержать курс рубля на уровне не выше 100 за доллар, ужесточение денежно-кредитной политики, а от профильных правительственных органов — ограничения экспорта нефтепродуктов. Значительным фактором для широких слоев населения будет увеличение ставок денежного рынка и борьба с инфляцией. Для бизнеса — увеличение заказа на любое производство и нарастающий дефицит рабочей силы.

Пока на уровне стратегических документов не видно закладки фундамента под интенсивный рост экономики страны. Все регулирование направлено на смягчение отрицательных факторов санкционного давления и борьбу с инфляцией. Нет четкой промышленной политики и стремления к увеличению инвестиций (хотя бы за счет промышленной ипотеки). Очень медленно идет импортозамещение (про него уже редко вспоминают в публичном поле). В результате экономика растет более медленными темпами, чем могла бы.

Доцент кафедры экономической теории, кандидат экономических наук Геннадий Ляскин

Внешнеэкономическая ситуация — сложная и продолжит оставаться таковой в обозримом будущем. Следует четко понимать, что западные санкции работают. Конечно, по замыслу их авторов деструктивное влияние должно было быть сильнее, но финансовый сектор все-таки держится в относительном равновесии. Санкции оказывают дестабилизирующее влияние на макроэкономические показатели, и полноценной замены западных связей на восточном направлении пока не найдено. Объем торговли в денежном выражении, по данным платежного баланса (1 полугодие 2023 к 1 полугодию 2022), сократился в разы. Рубль девальвирован, рекорды падения курса обновлены. Присутствие на мировом рынке — прежнее. Россия играет роль поставщика ресурсов и продукции с низкой добавленной стоимостью. Реальное экономическое объединение в рамках БРИКС только делает свои первые шаги в сторону децентрализации расчетных центров. Отдельные попытки замены доллара и евро на юань и рупию не дали нужного практического результата, который можно было бы масштабировать на всю внешнюю торговлю. Заметна тенденция ускоряющейся юанизации отечественной экономики: в августе 2023 г. расчеты в юанях достигли почти четверти российского экспорта. Отток капитала не сокращается, а усиливается. Попытки стабилизировать платежный баланс в условиях, когда физические и юридические лица стремятся вывезти финансы за рубеж, по тщетности напоминают усилия по наполнению дырявого ведра, отток капитала стал угрожающим.

Бизнес

Кандидат экономических наук, доцент кафедры маркетинга, рекламы и связей с общественностью НГУЭУ, инвестор Татьяна Гениберг

Российская экономика достаточно спокойно справляется с режимом санкций, хотя, конечно, некоторые отрасли ощутили определенной силы влияние. Среди наиболее подвергнутых воздействиям можно назвать автомобильную, транспортную (авиационные пассажироперевозки и автомобильные грузоперевозки), торговую (в нише оргтехники и электробытовых приборов) отрасли. Автомобильная претерпевает серьезные удары с двух сторон, преимущественно это касается авто, поступающих из Японии, которая ввела запрет на ввоз машин с объемом двигателя более 1,9 л. А Россия обязала проводить сделку на покупку автомобиля изначально и на протяжении всей цепочки движения машины сразу на нового конечного владельца, чего ранее не было. Все это привело к росту цен на автомобили уже в августе 2023 г.

Авиационные пассажироперевозки в 2022-2023 гг. значительно переформатировались на внутристрановые рейсы, оставив очень ограниченный сегмент зарубежных перелетов. Внутри страны количество передвижений возросло в несколько раз, но многие рейсы между городами стыкуются через Москву, что не всегда удовлетворяет пассажиров.

Транспортная отрасль после ограничения зарубежных перевозок ощутила конкуренцию перевозчиков внутри страны. Часть из них была вынуждена прекратить деятельность, а часть — свыкнуться с более низкой нормой прибыли.

Торговая отрасль в сегменте оргтехники и электробытовых приборов тоже получила значительные удары, но справилась и перестроилась на российских и китайских производителей. Возможно, в будущем эта сфера еще попадет под удар.

Санкции и изменения в международной экономике оказали не слишком значительное влияние на легкопромышленную отрасль. Многие мировые бренды одежды и обуви ушли с российского рынка, и это ощущается. Но отечественные дизайнеры и предприятия легкой промышленности получили свободу действий и стали широко представлять свои модели в торговых центрах страны. Также появились новые малоизвестные итальянские, французские бренды.

Из общепита ушли гиганты Макдональдс и KFC, но российские предприниматели быстро подхватили бизнес, и появились «Вкусно и точка», «Ростикс». Можно сказать, что отечественный потребитель изменений не заметит, а Россия пополнится местными производителями и более значимыми отчислениями налогов в бюджет.

Пищевые продукты остались в прежнем ассортименте — несколько изменились пути и сроки поставок.

Рекламная сфера тоже серьезно изменилась. Значительно сократилось количество рекламодателей контекстной, таргетинговой рекламы. Вновь образованные монополисты повысили цены на услуги: с лета стоимость привлечения клиента с помощью интернет-рекламы выросла примерно в два раза. При этом продолжается тренд на «баннерную слепоту» как в реальности, так и в интернете. В итоге многие компании вновь поворачиваются в сторону «сарафанного радио»: устраивают встречи с потенциальными клиентами, ходят на конференции, пропагандируют корпоративные бренды.

Есть и такие отрасли, которые в меньшей степени пострадали. Нефтехимическая позволила себе достаточно долго сдерживать рост цен на энергоресурсы, и только с лета 2023 г. цены на бензин и другие нефтепродукты стали подниматься.

Новыми трендами в экономике можно назвать значительное ускорение диджитализации во всех отраслях, усложнение логистических цепочек, рост рейдерских захватов, связанных с дефицитом денежных средств в некоторых отраслях и как следствие — начинающимся переделом собственности.

Взаимоотношения государства с бизнесом «теплеют». Продолжающееся действие запрета на государственные проверки малого и среднего бизнеса, гранты на развитие, информационная, консультационная помощь позволяют начинающим и опытным предпринимателям выжить. В целом можно сказать, что российская экономика благополучно переживает санкционное влияние. Платой за это является только рост инфляции в среднем на 20-25%.

Потребительский рынок

Старший преподаватель кафедры маркетинга, рекламы и связей с общественностью Анна Иноземцева

1. Онлайн-шопинг растет и укрепляет влияние. Улучшение интернет-инфраструктуры и доступности сети повышают возможности для большего количества потребителей покупать через интернет. Компании продолжают развивать каналы интернет-продаж, внедрять свои платформы и оптимизировать процессы доставки, чтобы удовлетворить растущий спрос.

2. Применение ИИ в сфере потребительского рынка. В ближайшей перспективе искусственный интеллект будет использоваться для улучшения персонализации предложений, анализа данных о потребителях, автоматизации процессов обслуживания клиентов.

3. Устойчивое потребление набирает обороты и продолжит развиваться в следующем году. Потребители становятся более осознанными и выбирают товары и услуги с минимальным негативным влиянием на окружающую среду. Компании готовы уделять больше внимания экологической ответственности и внедрять устойчивые практики в бизнес-процессы для удовлетворения спроса экосознательных потребителей. Людям мало просто удовлетворить потребности — они хотят это делать экологично.

4. Спрос на товары, связанные со здоровьем, благополучием, будет расти. Потребители предпочитают продукты, которые помогают им поддерживать и улучшать физическое состояние, и компании будут внедрять инновации в этой сфере.

5. Цифровые платежи и использование криптовалют продолжат развиваться, поскольку это становится все более комфортным для потребителей, а компании готовы на это откликаться. В зависимости от реальных условий эти тренды в той или иной степени могут изменяться или укрепляться. Потребители продолжат ориентироваться на удобство, качество и инновации, а компании, которые могут удовлетворить их потребности, будут иметь конкурентные преимущества.

Не приходится говорить на данный момент о серьезных изменениях в составе продуктового набора. В целом его компоненты занимают устойчивые позиции в чеке потребителей. Можно выделить основные категории продуктов, входящих в средний набор: хлеб, хлебцы, булочки, мясо (говядина, свинина, курица), колбасные изделия, рыба, молоко, йогурты, творог, сыр, картофель, морковь, капуста, помидоры, яблоки, бананы, рис, гречка, макароны, огурцы, помидоры, грибы, рыбные консервы, сахар, шоколад, печенье, конфеты, чай, кофе, соки, минеральная вода.

Что касается изменения цен, то традиционно могут влиять разные факторы:изменение спроса и предложения, стоимость сырья, валютные курсы и т. д. Наибольшие ценовые колебания (рост от 2 до 18%, по данным Росстата) наблюдаются по категориям: мясные и рыбные продукты, молочные продукты, а также овощи и фрукты. Минэкономразвития в начале сентября существенно повысило прогноз по инфляции на 2023 г. — сразу до 7,5% (что выше даже нового прогноза ЦБ) с 5,3% в апрельской версии, а на 2024 г. повысило до 4,5% с 4%. В соответствии с этим эксперты прогнозируют активный рост инфляции в России и именно этот фактор окажется ключевым при формировании ценообразования, а значит, цены для потребителей будут расти.

IT

Заведующий кафедрой информационных технологий, кандидат физико-математических наук Андрей Пестунов

Наибольшее внимание приковано к искусственному интеллекту. Расширяются сферы его применения, и на первый план выходит так называемый генеративный искусственный интеллект, предназначенный для создания аудиовизуального и текстового контента. Вслед за компанией OpenAI, запустившей ChatGPT, в сентябре Сбер открыл публичный доступ к генеративной нейросети GigaChat. Появляются и программные продукты для решения узкоспециальных задач. Так, представленная в августе нейросеть SheetsGPT упрощает работу с электронными таблицами, генерируя макросы и комбинации формул согласно запросам пользователей на обычном языке.

Развитие искусственного интеллекта сопровождается возникновением новых вызовов в сфере информационной безопасности. В марте Италия первой в мире временно запретила использование ChatGPT из-за проблем с обеспечением конфиденциальности пользовательских данных, а в Министерстве цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ в июне заявили, что разрабатывают закон об искусственном интеллекте, одной из целей которого будет обеспечение баланса между эффективностью и безопасностью. Подобные заявления лежат в русле процесса регулирования вопросов, связанных с искусственным интеллектом. Ранее (в 2021 г.), например, был разработан кодекс этики в сфере искусственного интеллекта, к которому в последующие годы присоединялось все больше государственных и коммерческих организаций.

Стратегически важным направлением цифрового развития являются квантовые технологии. В июле мэр Москвы Сергей Собянин анонсировал создание московского квантового кластера в Сколково. Квантовые компьютеры и квантовые линии связи должны будут играть ключевую роль в экономике будущего и решать задачи, с которыми не справляются современные компьютеры.

Еще одно важное направление — технологии распределенного реестра или блокчейн. Они позволяют организовать доверенное взаимодействие без необходимости наличия третьей стороны, такой как, например, государство или банк. В этой связи председатель правительства РФ Михаил Мишустин в сентябре на Московском финансовом форуме объявил, что правительство планирует запустить трансграничные расчеты на базе блокчейн, что может стать альтернативой таким транзакциям в условиях санкций.

Рынок труда

Заведующая кафедрой экономики труда и управления персоналом, кандидат экономических наук Юлия Масалова

По данным hh.ru, на рынке труда наблюдается общее снижение соотношения количества резюме к количеству вакансий, что говорит о серьезном дефиците соискателей. При этом в августе по сравнению с прошлым годом количество вакансий выросло на 45% при общем снижении резюме на 3%. В Новосибирской области по состоянию на 1 октября 2023 г. на 34,7 тыс. вакансий приходится 103,4 тыс. резюме.

По данным государственного портала «Работа в России», за 2023 г. в Новосибирской области было опубликовано 70 606 вакансий, 62% из которых закрыто при среднем сроке закрытия вакансий в 36 дней. Относительно начала года пик вакансий пришелся на август, а в целом по стране значительный прирост был в июне, осенью же наблюдается сезонное снижение. По резюме, размещенным на портале, заметно, что их количество в Новосибирской области снижается (пик приходился на май), а вакансии при этом превышают это количество вдвое.

Таким образом, ключевым трендом на рынке труда в 2023 г. стал кадровый голод, который будет нарастать, что обусловлено двумя факторами. 1) Демографической ситуацией: на фоне общего снижения количества трудоспособного населения преобладающей в его структуре становится возрастная группа 35+, а количество молодых специалистов снизилось в два раза. 2) Перенастройкой экономики, которая сохраняет тренд на импортозамещение, наращивание мощностей и реализацию новых проектов, начиная от энергетики, добычи, цифровизации, заканчивая наукой. Следует отметить, что, по данным официальной статистики, при уровне безработицы в стране в 3%, количество безработных граждан имеет тенденцию к сокращению, а потребность работодателей в сотрудниках, заявленная в службы занятости населения, наоборот, увеличивается.

По данным hh.ru, предлагаемая зарплата в целом по стране даже превышает ожидаемую на 10%. Соответственно, второй тренд — рост зарплаты. Он связан с высокой конкуренцией работодателей за трудовые ресурсы. Вместе с тем повышение расходов на персонал не для всех компаний экономически целесообразно, поэтому на перспективу акцент будет делаться на рост производительности труда, в том числе за счет модернизации производств. Росту производительности способствует участие компаний в нацпроекте «Производительность труда». По России более 5 тыс. предприятий из сфер промышленности, строительства, сельского хозяйства, транспорта и торговли стали его участниками, в том числе 99 — в Новосибирской области. Рост производительности труда по итогам участия в проекте составляет в среднем 30%.

Третьим трендом можно считать усиление роли государства как работодателя. Государство и раньше имело значительную долю в общей структуре занятых, сейчас она увеличивается за счет госкорпораций, привлечения военнослужащих по контракту и т. д.

В целом требования к кандидатам будут снижаться, работодатели станут более ориентированными на «возрастных соискателей» и молодежь, в том числе без опыта и даже образования, начиная с возраста 14+. Акцент в работе с персоналом будет на удержании специалистов, все большее внимание будет уделяться бренду работодателя, заботе о сотрудниках, сохранению квалифицированных специалистов, автоматизации производственных процессов, особенно в госкорпорациях, чья потребность в кадрах к 2030 г. прогнозируется в два раза выше, чем сегодня. Что касается структуры вакансий, то те сферы, которые проседали в прошлом году, в этом оказываются очень востребованными. Так, например, произошло со специалистами по управлению персоналом. Компании сейчас уделяют очень много внимания вопросам работы с персоналом.

Демография

Доцент кафедры статистики, кандидат экономических наук Наталья Овечкина

Основной лейтмотив текущих демографических процессов задается негативной тенденцией изменения рождаемости, которая падает давно и серьезно. Сегодняшний российский уровень в 8,6 рождений на 1000 человек населения (январь-июль 2023 г.) не был зафиксирован в стране еще ни разу. Даже во время Великой Отечественной войны, по оценкам демографов, рождаемость составляла порядка 10 рождений на 1000 населения. Сейчас абсолютный минимум — в Смоленской области и Республике Мордовия (5,8). Максимальный уровень рождаемости — в Чеченской Республике (18,5 рождений на 1000 человек населения). Этот уровень более чем в два раза превышает среднероссийский, но и он соответствует только уровню «ниже среднего». За семь месяцев 2023 г. рождаемость снизилась практически во всех субъектах Российской Федерации. Самое большое падение зафиксировано в Калининградской области (на 12%), в Севастополе (на 11,3%). Незначительное повышение наблюдается только в трех субъектах: в Чукотском автономном округе (на 4,8%), Амурской (на 4,4%) и Оренбургской областях (на 1,2%).

Описанное падение рождаемости происходит на фоне реализации мер демографической политики, призванных как раз переломить негативные тенденции. Заявленные цели не достигнуты. Введение выплат материнского капитала уже на первого ребенка подтверждает неспособность сдвинуть ситуацию, опираясь только на меры экономического характера. Необходимо помнить, что самая высокая рождаемость — в регионах (странах, субъектах РФ и т. д.) с самым низким уровнем экономического развития. Другими словами, в отношении рождаемости действуют несколько иные, более глубинные законы, чем те, которые поддаются регулированию только экономическими мерами. Поэтому ожидать позитивного сдвига в тенденции изменения рождаемости в нашей стране в ближайшее время не стоит.

На уровне такой ситуации с рождаемостью говорить даже о простом воспроизводстве населения — когда поколение детей полностью замещает поколение родителей — не приходится. Описанные выше негативные тенденции характерны не только для России, но и для всех без исключения развитых стран. И даже в тех странах, где традиционно рождаемость высокая, например, в африканских, она все-таки снижается. Таковы современные мировые тенденции.

Более позитивно обстоят дела с динамикой уровня смертности. Начавшаяся в 2005 г. тенденция снижения смертности в России, прервавшаяся только в ковидные 2020-2021 гг., в первые семь месяцев 2023 г. продолжилась: смертность в нашей стране снизилась сразу на 10,4% (с 13,5 до 12,1 промилле) по сравнению с аналогичным периодом 2022 г. Только в трех субъектах РФ смертность увеличилась: в Чукотском автономном округе (на 2,9%), Республике Тыва (на 4,7%) и Ямало-Ненецком округе (на 1,8%). Важную роль в снижении смертности играют ориентация населения на здоровый образ жизни, широко проводимые мероприятия по диспанзеризации, по борьбе с табачной и алкогольной зависимостями и т. п. Но прогнозы Росстата — неутешительны: по «низкому» варианту прогноза из-за неблагоприятной возрастной структуры населения с 2024 г. начнется рост смертности. Снижение уровня смертности даже при падении рождаемости привело к уменьшению естественной убыли населения. Так, если превышение числа умерших над числом родившихся в нашей стране в январе-июле 2022 г. составляло 402 тыс. человек, то за этот же период текущего года показатель составил 297 тыс. человек.

Внутренний туризм

Преподаватель кафедры бизнеса в сфере услуг Тамара Приходько

В этом году произошел значительный всплеск внутреннего туризма. Многие россияне до этого, судя даже по их отзывам, не знали, что в России так интересно, что есть столько мест, о которых они не догадывались. Санкции и запреты постпандемийного периода дали возможность посмотреть вокруг себя, увидеть, что рядом, поделиться этим. В тот же Алтайский край приезжает человек на поезде, автобусе, авто, и тут же погружается — вот тебе и горы, вот тебе и озеро, вот тебе и сплав, можешь просто на пасеке пожить. Вариантов много. В рамках внутреннего туризма начал активно развиваться экотуризм. В Маслянинский и Сузунский районы люди приезжают и говорят: «Вау, круто, интересно». Кто-то с удовольствием участвует в производстве сыра, кто-то — в уходе за животными. Городской житель приехал с ребенком в тур выходного дня и впервые в жизни козу подоил — знаете, какие там эмоции?! Что касается географии, то, помимо традиционно туристических Алтая, Байкала и т. п., люди устремились на Север — стала интересна культура малых народов. Туристы едут посмотреть, почувствовать, попробовать гастрономические изыски, о которых не знают — например, чем питаются, как живут те же якуты, чукчи. Постпандемийный период дал возможность проанализировать и что-то изменить во внутреннем туризме: довести до более высокого уровня инфраструктуру и сервис, установить ценовую политику. Думаю, что в перспективе следующего года этот тренд сохранится. Но не стоит говорить о том, что это все произошло в ущерб внешнему туризму. Никто не откажется от поездки в другую страну, если там хорошо, если людям там нравится. Развитие внутреннего туризма больше касается людей, которые не были туристами, а сейчас благодаря развитию внутреннего туризма сели на машины, велосипеды, пошли пешком. Это другие люди, другие деньги, другие возможности.   

Материал подготовлен осенью-2023 специально к эксклюзивному выпуску журнала «Деловой квартал» от 13.11.2023 г.