«Мы будем с тоской вспоминать настоящий период как благополучные времена»?

Однако «Деловой квартал» предложил экспертам Новосибирского государственного университета экономики и управления спрогнозировать возможные события в мировой политике, на российских финансовых рынках, в сферах технологий, бизнеса, торговли и трудоустройства. И если раньше специалисты были пессимистичны или осторожно оптимистичны в зависимости от повестки, то сейчас никто почти не ждет ничего конкретного, а только готовится «отбивать подачу». Рассматривая вероятные сценарии, эксперты пробуют предположить, как сложится ситуация в случае реализации каждого из них, однако неучтенные обстоятельства тоже всегда стоит держать в голове.

К.э.н., доцент кафедры финансового рынка и финансовых институтов НГУЭУ Эдуард Коложвари

«Заморозка перегрева»

1) Началось замедление темпов экономического роста. Насколько я понимаю, снижение началось в добыче, энергетике и оптовой торговле.

2) Началось замедление темпов инфляции.

3) Непонятной, но приятной является ситуация с падением курса доллара.

В части коротких перспектив второго полугодия (да и скользящего года) много зависит от заключения или незаключения перемирия между Россией и Украиной, а также условий, на которых будут достигнуты соглашения. Основные сценарии зависят уже от этого.

Вариант А, вероятность 60%. В геополитике все останется по-прежнему: армия России постепенно наступает, увеличиваются санкции западного блока, растет дефицит бюджета. Инфляция — 10%, доллар — 85, политическая ставка — 18-20%, экономический рост за год — 2%.

Вариант Б, вероятность 30%. В геополитике закрепляются договоренности по судьбе Украины, в отношениях с западным блоком наступает потепление, ослабление санкций, решаются вопросы компенсаций (почему-то я не верю, что нам отдадут замороженные валютные резервы), решаются вопросы с возвращением западных корпораций. Возникают необходимость конверсии предприятий ВПК и риск оттока капитала. Инфляция — 8%, доллар — 100, политическая ставка — 12-15%, экономический рост за год — 1%.

Справедливости ради необходимо отметить, что экономика за годы санкций настолько очистилась, что возращение иностранного бизнеса уже никому не нужно — их никто не ждет.

Вариант В, вероятность 10%. «Черный лебедь»: климатические или природные катастрофы, вулканическая активность. Обострение индийско-пакистанского, китайско-тайваньского, корейского конфликтов, втягивание в непосредственные боевые действия на Украине военных западного блока, мобилизация населения и плановая военная экономика. И тогда мы будем с тоской вспоминать настоящий период как спокойные, сытые и благополучные времена.

Доцент кафедры экономической теории НГУЭУ Геннадий Ляскин

Политика ускоренной модернизации экономики — вот чего требует время

Сначала о реальном секторе. Во втором полугодии 2025 г. будет сохраняться высокая неопределенность экономико-политических условий. Речь идет не только о внешнеэкономических факторах, но и, к сожалению, внутренней экономической политике. Импортозамещение в секторах, не подверженных действию мультипликатора военных расходов, будет продолжать идти, но весьма невысокими темпами. Курс на комплексную цифровизацию будет неуклонно продолжаться как в административной, так и в социальной сферах. Следует прислушаться, на наш взгляд, к словам Дмитрия Белоусова, когда он утверждает, что экономика, столкнувшись с инвестиционным дефицитом, подошла к грани стагнации и рецессии. При этом есть понимание, что без ускоренного роста в обрабатывающих секторах не получится выйти из геополитической конфронтации без серьезных потерь. Политика ускоренной модернизации экономики — вот чего на самом деле требует время. Прежде всего в отраслях продукции высоких переделов.

Финансовый сектор при сохранении текущих трендов сохранит поступательное развитие, но в противоречивых условиях. Цены продолжат расти, возможно, темпами немного ниже текущих. Нам очень повезет, если потребительская инфляция не превысит 20%. Инфляционный процесс весьма несбалансирован, одни товары и услуги, такие как продовольствие и ЖКУ, будут дорожать, другие — дешеветь. Намечается перспектива ослабления рубля, но данный тренд сталкивается с глобальным прогнозом ослабления доллара по отношению ко всем валютам. Курс рубля чрезвычайно волатилен, и мы должны быть готовы к скачкам и всплескам на валютном рынке. Ключевая ставка останется высокой, хотя несколько пунктов ЦБ РФ может уступить. Определенную тревогу вызывает расширение планового бюджетного дефицита до 3,79 трлн, то есть более чем вдвое. Если Минфину удастся удержаться на этом уровне до конца года, ситуация останется, скажем так, управляемой. Будем надеяться.

К.т.н., доцент кафедры информационных технологий НГУЭУ Сергей Терещенко

ИИ останется ключевым драйвером развития во второй половине 2025 г.

Крупные компании (Meta*, Amazon, Alphabet и Microsoft) планируют вложить до сотни миллиардов долларов в ИИ-технологии. С ростом киберугроз, прогнозируемых на уровне 10,5 трлн долларов в 2025 г., кибербезопасность, вероятно, станет приоритетом. Ожидается двузначный рост доходов от продуктов безопасности.

Разгорается гонка в ИИ-моделях и микрочипах между Китаем и США. Она уже похожа на космическую между СССР и США (если смотреть аналогию, то сейчас время, когда СССР запустил спутник, и весь мир ждет ответа от США).

Китай, несмотря на ограничения США на экспорт чипов, продолжит сокращать разрыв, выпуская модели, сопоставимые с американскими, например, DeepSeek и даже мощнее. США пока сохраняют лидерство в вычислительной мощности, но Китай активно инвестирует, стремясь к лидерству к 2030 г.

В России импортозамещение в ИТ-секторе активно продвигается весь 2025 г. Гигачат от Яндекса пока отстает, но сокращает разрыв в гонке ИИ-моделей между США и Китаем.

Второе полугодие 2025-го для России будет ключевым в гонке ИИ-моделей. Или мы удерживаемся в качестве преследователя, «не отпускающего лидеров», или же отрыв начнет неумолимо увеличиваться. России нужен срочный рывок в качестве и количестве ИИ-моделей и производстве чипов.

Европа весь 2025 г. продолжит выпадать из прогресса в сфере ИИ и будет увеличивать отрыв в худшую сторону не только от США и Китая, но и от России.

В 2025 г. робототехника увидит значительные улучшения благодаря ИИ и машинному обучению. Роботы станут более автономными, способными к сложным задачам, адаптации к окружающей среде и работе рядом с людьми. Ожидается рост в медицинской робототехнике (например, для хирургии) и в логистике, с увеличением производительности и безопасности. К 2025 г. полностью автономные автомобили (уровни 4 и 5) еще не будут широко доступны.

*Признана экстремистской и запрещена на территории России решением Минюста.
К.э.н., доцент кафедры информационных технологий НГУЭУ, основатель Парка бизнес-образования Татьяны Гениберг «Созвездие лидеров» Татьяна Гениберг

Что век грядущий нам несет?

Про век — это, конечно, слишком длительный срок при нынешней волатильности экономической обстановки в мире и России. Но на ближайшие полгода можно сделать определенные прогнозы. Новосибирская экономика имеет пять своих отраслевых «китов»: логистика, торговля, медицина, строительство, образование и наука. Подумаем, что ожидает их до конца 2025 г.

Логистика, скорее всего, будет изменяться прежними темпами или несколько сократит скорость развития в связи с всеобщим сокращением объемов производства, вызванным снижением потребительского спроса. Логистические маршруты уже перестроились на азиатские страны, далее будут модифицироваться под Африку, Индию, Вьетнам, Малайзию, Оман и другие дружественные страны. Доходность в логистической сфере будет снижаться в связи с ростом затрат на реструктуризацию, вызванную новыми векторами развития.

Торговля уже в первой половине 2025 г. показывала снижение объемов продаж, во второй половине года тенденции сохранятся по причине снижения платежеспособного спроса, вызванного ростом инфляции. Реальный уровень инфляции показывает 30-35% годовых в противовес прогнозируемым Центральным банком 7-8%. Рост цен наблюдается практически во всех отраслях.

Частная медицина существенно повысила ценовой режим на свои услуги. За первое полугодие наблюдается рост на 10-12%. И медицинские центры уже столкнулись с проблемой снижения спроса. Население пытается отложить визит к врачу и дорогостоящее лечение. Этот тренд сохранится и во второй половине года.

Строительство находится в сильнейшем стрессе, что обусловлено высочайшим уровнем ипотечной ставки в размере 30-32% годовых. Это вызывает сокращение объемов выдаваемых ссуд на приобретение жилья и серьезное падение выручки у застройщиков. Если ключевая ставка не изменится, этот тренд будет сохраняться и далее.

Образование и наука традиционно имеют низкий уровень доходности. Цены на образовательные услуги повысились, но рост на 10-15% отстает от 30-35% реальной инфляции. Поэтому маржинальность сферы образования, и ранее низкая, снизилась еще более. Государственное финансирование науки имеет тенденцию к сокращению в связи с приоритетом других направлений на уровне страны. Рост зарплат у учителей, вузовских и научных сотрудников также отстает от общего уровня инфляции. Так как цены на будущий учебный год уже объявлены, то мы видим, что сложившаяся финансовая картина в этой отрасли сохранится.

При анализе других отраслей четко наметились тенденции на закрытие многих филиалов в сфере услуг (парикмахерские, ателье, ремонтные мастерские), частного образования, мелких аптек. Это говорит о сворачивании нерентабельных направлений деятельности в малом и микробизнесе.

В целом по экономике на уровне Новосибирской области можно сказать, что сложившиеся тенденции первого полугодия сохранятся на прежнем уровне. Существенный рост будет наблюдаться в ИТ-сфере, области искусственного интеллекта, роботизации, цифровизации бизнеса, маркетплейсов.

Д.с.н., профессор, заведующая кафедрой социологии НГУЭУ Светлана Ильиных

Тренды трудоустройства молодежи

Существующий достаточно острый дефицит кадров на рынке труда привел к интересным трендам, которые сохранятся и во второй половине 2025 г.

Первый касается соискателей. Молодые соискатели все в большей мере освобождаются от стресса, связанного с трудоустройством после учебного заведения. Еще в 2023 г. исследования ВЦИОМ показывали, что 55% студентов вузов испытывает стресс при поиске работы. Часто этот стресс связан с нехваткой опыта и знаний, поскольку вузы не успевали за технологической Индустрией 4.0. Нынешнее снижение стресса у молодежи при поиске работы связано с изменениями в поведении работодателей и представлениями молодежи о том, как выстраивать свою карьеру: долго и на одном месте или часто и в разных местах.

Второй тренд касается работодателей. Сложившаяся на рынке ситуация трудодефицитности привела к тому, что работодатели стали активнее сотрудничать с образовательными учреждениями, практикуя заключение договоров на прохождение разного рода практик, стажировок и даже трудоустройство. В результате студенты образовательных учреждений активно «прокачивают» компетенции, что и придает им уверенность в дальнейшем.

Третий тренд затрагивает модели трудовой занятости. Исследования ВЦИОМ 2025 г. показывают, что, с одной стороны, 56% опрошенных молодых людей нацелено на постепенный рост и развитие в одной компании. С другой стороны, для 33% длительное трудоустройство на одном месте работы совсем не является идеалом занятости. Они нацелены на частую смену работы, «прыгание с одного места на другое» с целью обретения новых компетенций, фриланс.

Что же касается радикальной смены рода деятельности, специальности, то этот тренд у молодежи сохранится и дальше. Однако отметим: если молодой человек вложил достаточно усилий в получение высшего образования, то радикальная смена будет гораздо реже. Инженеру, врачу труднее стать блогером, чем гуманитарию.

К.э.н., заведующая кафедрой экономики труда и управления персоналом НГУЭУ Юлия Масалова

Итоги полугодия и яркие тренды на рынке труда

Первое полугодие 2025 г. характеризуется в целом по России отсутствием прироста вакансий и резюме, что свидетельствует о том, что работодатели не могут найти достаточно кандидатов для своих вакансий, а у соискателей нет интереса к предложениям. Отмечается, что размываются границы между категориями профессия-специальность-должность, появляются смежные профессии и действительно новые специальности. Таким образом, от нескольких сотен профессий рынок труда перешел к десяткам тысяч наименований, в том числе и сленговых, что затрудняет идентификацию, важную для проведения аналитики, а также установлено, что вакансии, содержащие сленговые наименования или опечатки, закрываются примерно в два раза дольше, чем со стандартными названиями.

В Новосибирской области с начала года наблюдается снижение прироста вакансий по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Тот же тренд наблюдается и по приросту резюме — 4%. Одновременно растет соотношение количества резюме к количеству вакансий, достигая уже значения 5,8 по состоянию на апрель. Для сравнения, в апреле 2024 г. показатель находился на уровне 2,9 пункта (по данным hh.ru). Следовательно, можно сказать, что постепенно от дефицита соискателей рынок труда переходит в состояние умеренной конкуренции за рабочие места, а значит, складывается здоровое соотношение между работодателями и соискателями. Маятник, хоть и немного, но качнулся в сторону работодателя, поэтому соискателям нужно учитывать этот тренд. По отношению к прошлому году существенно выросло количество резюме в профессиональных областях: автомобильный бизнес, рабочий персонал, туризм, гостиницы, рестораны, транспорт, логистика и перевозки, при этом количество вакансий по тем же сферам деятельности снижается. Дефицит соискателей сохраняется в медицине и фармацевтике (индекс hh.ru — 1,6), розничной торговле (3), производстве и сервисном обслуживании (3,5). Самая благоприятная ситуация для работодателей складывается в отношении административного персонала, маркетинга и рекламы, сфер искусства и развлечений, инвестиций и консалтинга. В этих профессиональных областях показатель превышает значение в 12 пунктов, что говорит о крайне высоком уровне конкуренции соискателей за рабочие места.

По данным hh.ru, с начала года предлагаемая зарплата в области сохраняется на уровне 71 тыс. руб., незначительно превышая ожидания соискателей в 70 тыс. руб. — этот уровень тоже пока остается неизменным. Следует также сказать, что, по данным портала «Работа России», уровень безработицы в Новосибирской области составляет всего 2% (побит очередной минимум), средняя зарплата выросла на 17% по сравнению с прошлым годом и составила 75052 руб. при уровне цен за фиксированный набор товаров — 24606 руб./месяц (рост примерно на 12%).

Таким образом, два ключевых тренда на рынке труда в 2023-24 гг. (дефицит кадров и рост зарплат) с 2025 г. сменяются умеренной конкуренцией и стабилизацией уровня зарплаты.

Какие прогнозы по ситуации на следующее полугодие? Ситуация на рынке труда будет складываться в краткосрочной перспективе в пользу работодателей, но необходимо учитывать, что долгосрочный тренд на дефицит кадров будет сохраняться и даже усугубляться, поэтому вложения в технологии, автоматизацию и цифровизацию процессов имеют большой потенциал для повышения производительности труда. Данные усилия будут способствовать развитию. В то же время в отношении персонала важны нацеленность на работника и бережное отношение к сотрудникам, которые обеспечат интерес к работодателю, будут способствовать удержанию ключевых специалистов, а также привлекать молодежь.

Старший преподаватель кафедры маркетинга, рекламы и связей с общественностью НГУЭУ Анна Иноземцева

Первое полугодие 2025 г. подтвердило неослабевающий тренд на цифровизацию потребительского опыта, однако с акцентом на практическую пользу и измеримый результат от технологий. Если 2024 г. характеризовался ростом онлайн-покупок в целом, то в первой половине 2025-го мы наблюдали углубление сегментации внутри онлайн-каналов. Потребители стали активнее использовать специализированные сервисы, подписки и D2C-платформы локальных брендов, особенно в категориях свежих продуктов и товаров повседневного спроса, что было заметно и в Новосибирске. Ярким событием стало более широкое, хотя и все еще осторожное, внедрение ИИ-ассистентов и персонализированных рекомендаций на крупных маркетплейсах и в приложениях ретейлеров. Потребители начали активнее взаимодействовать с этими инструментами, особенно если это приносило явную экономию времени или денег, но уровень критичности к качеству таких рекомендаций оставался высоким. Также первой половине года была свойственна волна «честного маркетинга»: на фоне усталости от информационного шума выросла ценность прозрачных коммуникаций, реальных (незаказных) отзывов и готовности брендов признавать ошибки. В Новосибирской области это проявилось ростом доверия к местным производителям, активно развивающим прямые каналы общения с покупателями и демонстрирующим открытость производственных процессов. Эти тенденции заложили прочный фундамент для процессов углубления и специализации, которые мы ожидаем увидеть во втором полугодии.

Второе полугодие 2025 г. на потребительском рынке России, и в частности Новосибирской области, продолжит курс на адаптацию и углубление трендов, заданных ранее, но с новыми акцентами, обусловленными как технологическим прогрессом, так и сохраняющейся экономической прагматичностью потребителей.

1.         Эволюция онлайн-торговли и логистический фокус. Доминирование маркетплейсов сохранится, однако мы увидим усиление конкуренции за счет развития нишевых платформ и прямого взаимодействия брендов с потребителями (D2C). Особенно это касается локальных производителей, стремящихся сократить издержки и выстроить более тесные связи с аудиторией. Скорость и качество доставки, особенно «последней мили», останутся ключевыми факторами успеха. Здесь Новосибирск как крупный логистический хаб может продемонстрировать инновационные решения в городской логистике и складских технологиях, возможно, с более активным использованием автоматизации и локальных дарксторов/фулфилмент-центров. Региональная экспансия маркетплейсов, скорее всего, замедлится, фокус сместится на повышение качества сервиса в уже охваченных территориях.

2.         Рационализация потребления и «умная экономия». Прагматичный подход к покупкам, ориентированный на оптимальное соотношение «цена-качество-долговечность», станет еще более выраженным. Это будет стимулировать дальнейший рост популярности собственных торговых марок сетей и интерес к продукции российских производителей, включая новосибирские бренды, которые смогут предложить конкурентоспособный товар. Ожидается повышенный спрос на товары с увеличенным сроком службы и возможностью ремонта (тема «умной экономии»). Интерес к акциям и программам лояльности не ослабнет, но потребители станут более избирательны, отдавая предпочтение персонализированным и действительно выгодным предложениям.

3.         Интеграция ИИ и борьба за доверие в данных. Искусственный интеллект глубже интегрируется в процессы: от гиперперсонализации предложений до оптимизации логистических цепочек и клиентского сервиса через продвинутых чат-ботов и голосовых ассистентов. Однако потребители, особенно в таких регионах, как Новосибирская область, где цифровая грамотность растет, будут все требовательнее к прозрачности использования их данных и реальной пользе от ИИ-решений. Готовность делиться данными будет напрямую зависеть от получаемых выгод и гарантий безопасности. VR/AR-технологии найдут применение в узких нишах (например, виртуальные примерки у локальных дизайнеров или демонстрация недвижимости), но массового распространения пока не достигнут.

4.         Устойчивое развитие и локальный патриотизм. Тренд на осознанное потребление и ESG-принципы из декларативного перейдет в разряд практического. Покупатели будут активнее искать продукцию локальных производителей (что особенно актуально для агропромышленного потенциала и производственного сектора Новосибирской области), обращать внимание на экологичность упаковки, состав и углеродный след товара. «Зеленые» инициативы и поддержка местных сообществ станут важным элементом репутации бренда, а не просто маркетинговым ходом.

5.         Трансформация инфлюенс-маркетинга и сила комьюнити. Влияние инфлюенсеров несколько трансформируется. На первый план выйдут микро- и наноинфлюенсеры с более вовлеченной и лояльной аудиторией, а также экспертные сообщества и пользовательский контент. Потребители будут искать «живые» рекомендации и реальный опыт использования товаров и услуг, особенно при выборе новых или малоизвестных брендов. Прямые эфиры (стримы) с продажами сохранят актуальность, но с акцентом на аутентичность и экспертность. Таким образом, второе полугодие 2025 г. станет периодом «умной адаптации», где компании, способные предложить реальную ценность, прозрачность, качественный сервис и глубокое понимание локальной специфики (включая нужды потребителей Новосибирской области), смогут укрепить свои позиции на высококонкурентном рынке. Успех будет сопутствовать тем, кто сможет не просто следовать трендам, но и гибко интегрировать их в свою бизнес-модель, ориентируясь на долгосрочные отношения с клиентом.