Почему товарный знак нужно не просто зарегистрировать, а постоянно отслеживать?

Еще несколько лет назад регистрация товарного знака воспринималась как финальная точка: получил свидетельство — и можно выдохнуть. Но сегодня этого уже недостаточно.

Все чаще предприниматели сталкиваются с копированием брендов. Недобросовестные конкуренты используют схожие обозначения, логотипы и названия, вводя покупателей в заблуждение и зарабатывая на чужой репутации. Особенно остро эта проблема проявляется на маркетплейсах, где рядом могут существовать десятки визуально похожих брендов.

Судебная практика подтверждает: количество споров по нарушениям исключительных прав на товарные знаки растет. И суды все чаще встают на сторону правообладателей, взыскивая компенсации с тех, кто использует чужие обозначения незаконно.

Показательный пример — дело по товарному знаку «КАПЛЯ». Правообладатель, занимающийся продажей теплиц, доказал факт незаконного использования своего бренда и взыскал с нарушителя более 4 миллионов рублей компенсации. Ключевым фактором стала грамотно собранная доказательная база и правильно выстроенная правовая позиция.

Почему товарный знак нужно не просто зарегистрировать, а постоянно отслеживать?

Основная ошибка многих владельцев брендов — считать, что угрозы появляются только после выхода конкурента на рынок. На практике все начинается раньше: с подачи заявки на регистрацию схожего товарного знака.

Чтобы защитить бренд, важно регулярно:

- отслеживать новые заявки в Роспатенте,
- проверять уже зарегистрированные обозначения,
- мониторить использование бренда в интернете и на маркетплейсах.

Именно на этом этапе нарушение можно остановить быстро и без лишних затрат. Но регулярный мониторинг требует времени и погружения в нюансы интеллектуальной собственности — ресурсов, которых у большинства предпринимателей, особенно при нескольких товарных знаках, просто нет.

Когда мониторинг передают специалистам?

На практике все чаще используется абонентское обслуживание товарных знаков. Это формат, при котором мониторинг заявок, реестров и онлайн-пространства ведет отдельная команда специалистов.

Если выявляется нарушение, первым шагом обычно становится досудебная претензия. Во многих случаях этого достаточно, чтобы остановить использование спорного обозначения.
Если же дело доходит до суда, предприниматели, как правило, идут туда уже с юристами. Судебные споры по товарным знакам — сложные, и выиграть их самостоятельно без профессионального сопровождения практически невозможно.

В рамках абонентского обслуживания:

- регулярно отслеживаются заявки и зарегистрированные товарные знаки,
- анализируются риски сходства,
- формируется стратегия защиты,
- при необходимости подаются возражения в ФИПС,
- выстраивается досудебная и судебная работа.

Почему тема будет только набирать актуальность?

Интерес к защите брендов растет, и законодательство это отражает. В июле 2025 года был опубликован закон, согласно которому с 2026 года лимиты по компенсациям за нарушение прав на товарные знаки будут увеличены вдвое. Это еще один сигнал: споров станет больше, а цена ошибок — выше.

Итог

Защита товарного знака сегодня — это не разовое действие, а процесс.
Если бренд уже зарегистрирован, его нужно постоянно «держать в поле зрения». Иначе есть риск узнать о нарушении слишком поздно — когда репутация уже пострадала, а восстановление требует времени и ресурсов.

Для предпринимателя это прежде всего вопрос сохранения бизнеса, доверия клиентов и долгосрочной устойчивости бренда.

Автор: Анастасия Ильчук
Ведущий юрист отдела лицензирования ГК Umbrella Group
Пишите, звоните, заходите в гости:
ул. Максима Горького, 34 | пл. Труда, 1 (оф. 102)
+7 (383) 242-71-74
main.contact@taxlab.ru

Реклама erid: 2W5zFHAxuj6 ООО ОБЪЕДИНЕНИЕ «РЕГИСТРАЦИЯ» ИНН 5406842744