Как делать наружную рекламу в Новосибирске, чтобы она работала? Экспертное мнение

Александр Филюрин оценивал  маркетинг и дизайн/креатив. Чтобы получить «пятерку», а также привлечь покупателей, нужно найти очень убедительный и значимый для потребителя аргумент, не из разряда повсеместных, очевидных, банальных, таких же, как у конкурентов – считает рекламист.

Таких плакатов на улицах Новосибирска, увы, не оказалось. Но были найдены «хорошисты» – и по маркетингу, и по дизайну. Такие оценки получили плакаты, на которых обозначено простое предложение, облеченное дизайнером в ясную форму: например, счастливая семья, и рядом – информация о стоимости квартиры, простой слоган, название компании и контакты. Вся нужная информация дана крупным шрифтом, плакат не нагружен картинками и цифрами, а также не пестрит разномастной цветовой гаммой.

На «тройку» аналитик ГОРНа оценил щиты с сомнительным, малопривлекательным сообщением либо отсутствием такового. Например, когда сообщается, что можно купить две квартиры по цене одной, но какова будет эта цена, на каких условиях состоится сделка, зачем и для кого организована такая акция? Непонятно и подозрительно.

«Двойку» получили плакаты с сообщениями, которые и вовсе могут отпугнуть покупателя. Например, огромные скидки, комнаты или квадратные метры в подарок, а также информация о том, что дом ПОЧТИ сдан или сдана первая очередь, и открыты продажи во вторую (которая еще только строится). Долевые отношения с застройщиком сегодня стали притчей во языцех, потому покупатели теперь чаще пугаются такого предложения, нежели интересуются им.

Помимо всего прочего, маркетологам, когда они придумывают рекламу, стоит помнить о дополнительных ошибках – грамматических, орфографических, стилистических. Это может сильно испортить даже «пятерочный» плакат. Кроме того, стоит быть осторожными с игрой слов, которую могут не понять или трактовать по-своему потенциальные покупатели.

Александр Филюрин посоветовал, на какие вопросы должны ответить себе маркетолог и дизайнер, прежде чем запустить плакат в печать? И на что обратить внимание.

1. Ключевое сообщение. Привлекательно ли оно для потребителя, банально или оригинально?

2. Очевидна ли из плаката товарная категория? Понятно ли, какой товар или услуга рекламируется?

3. Хорошо ли считываются марка и контакты?

4. Не перегружен ли плакат избыточной информацией?

5. Доносит ли плакат ключевое сообщение?

6. Легкость восприятия плаката: считывается ли он за четыре секунды или требует большего времени?

7. Привлекательность, эмоциональная выразительность, качество исполнения иллюстрации.

8. Оригинальность креативного решения (при его наличии).