«Топ-книга» нашла «Главного героя»

«Топ-книга» отважилась на создание новой сети магазинов по продаже мультимедийной продукции. Первый магазин под маркой «Главный герой» компания открыла в Новосибирской «Меге», но планирует продвижение и в другие города. Эксперты считают, что торговля мультимедиа поможет книготорговцу повысить рентабельность.

В январе 2008 г. в ТРЦ «Мега» на ул. Ватутина «Топ-книга» открыла магазин медиапродукции «Главный герой». Площадь магазина — около 70 кв. м. «Основной ассортимент — кино и мультимедиа продукция, всего 12,5 тыс. наименований, из них 6,3 тыс. — фильмы и 5,4 тыс. — мультимедиа», — рассказал «ДК» начальник отдела развития департамента медиапродукции «Топ-книги» Степан Еремин. По его словам, стоимость дисков в «Главном герое» составляет в среднем 200-300 руб. Он утверждает, что это среднерыночный уровень по городу. «Целевая аудитория «Главного героя» — это любители кино и мультимедиа: тинейджеры и молодые духом люди», — говорит Еремин. В расчете на молодежную аудиторию интерьер «Главного героя» оформлен в стиле комиксов художника Фрэнка Миллера. В создание магазина компания инвестировала более 1,5 млн руб. Второй магазин «Главный герой» «Топ-книга» планирует открыть в Новосибирске весной. В планах — создание сети, но каким будет количество магазинов в ней и в каких городах, кроме Новосибирска, они будут открыты, компания пока не комментирует.

В обороте «Топ-книги» уже сейчас 10% приходится на мультимедиа, еще 10% — на периодику, 15% — на канцелярские товары и 65% — на книги. Медийную продукцию компания продает в своих книжных магазинах: «Книгомир», «Литера», «Сорока». По сведениям участников рынка, с учредителем «Топ-книги» аффилирована и крупная новосибирская розничная сеть по продаже мультимедиа «Агарта». Более половины рынка мультимедиа в Новосибирске контролируют три крупные сети: «Агарта», «Меломан» и «Медиа Клуб», считает бренд-менеджер компании «Медиа Клуб» Михаил Гуляев.

По мнению Гуляева, расчет «Топ-книги» на тинейджеров и молодежь в качестве основных потребителей лицензионных дисков сомнительна: «Студенты или школьники не могут заплатить за диск 300 руб., им больше интересен дешевый прокат или обмен, или же интернет. Лицензионные диски чаще всего покупают люди от 30-40 лет». Гендиректор «Агарты» НАТАЛЬЯ ФЕОФАНОВА говорит, что 12,5 тыс. наименований продукции это не так много: «У нас есть магазины с ассортиментом около 20 тыс. наименований».

«Обращение книжных ритейлоров и издательств к мультимедийной продукции — мировая тенденция. Издательства работают с информацией, а она не обязательно должна быть на бумажных носителях. Востребованы не только книги, но и диски. С учетом развития технологий цифровой носитель становится все более популярен», — отмечает генеральный директор «Сибирского университетского издательства» АНДРЕЙ ТЫЩЕНКО. По его словам, некоторые издательства начали выпуск аудиокниг. Три аудиокниги выпустило, например, и «Сибирское университетское издательство».

Кроме того, по словам АЛЕКСЕЯ АВЕРКОВА, эксперта инвестиционной компании ФИНАМ, интерес к торговле электронными носителями со стороны «ТОП-книги» вызван снижением рентабельности книжного бизнеса. «Это связано с высокими расходами на полиграфию и ростом ставок аренды помещений для книжных магазинов», — объясняет он. По его мнению, с помощью продажи медиапродукции книготорговцы могут увеличить рентабельность своего бизнеса с 15 до 25%. ФИНАМ оценивает емкость российского рынка медиапродукции примерно в $1,1 млрд, сибирского — примерно $300 млн. Темпы роста — около 10-15% в год.

детали
Торговля книгами принесла 2,2 млрд руб.
«Топ-книга» — крупнейший оптово-розничный оператор на книготорговом рынке России. Развивает розничные форматы в России «Книгомир», «Литера», «Пиши-читай», «Лас-книгас» и магазины прессы «Сорока», в Украине BookLexica. Есть шесть оптовых складов и более 500 магазинов. Создатель и основной владелец — Георгий Лямин (80% долей капитала). По данным компании, за третий квартал 2007 г. выручка составила 2,2 млрд руб., чистая прибыль — около 70 млн руб. Занимают 8,5% долю рынка.
Источник: «ТОП-книга».