Аналитический проект Tinkoff Data составил индекс Деда Мороза, который показывает изменения цен в сфере развлечений за год, и сколько стоит поздравление Деда Мороза в разных городах России.
Для этого аналитики изучили данные в открытых источниках и популярные сайты объявлений (Авито, Юла, Профи) за последние четыре года. Эксперты сравнили цены в объявлениях с предложением услуг Деда Мороза и Снегурочки в 16 городах-миллионниках. Для расчета индекса Деда Мороза использовалась средняя стоимость поздравления аниматоров в декабре перед новогодними праздниками. В общей сложности было изучено более тысячи объявлений.
По данным исследования, средняя стоимость поздравления от Деда Мороза по стране с 2018 г. выросла на 68% и составила 1755 руб.
Основной рост стоимости пришелся на пандемийный 2020 г. Если с 2018 по 2019 г. индекс вырос на 2%, то за 2020 г. он увеличился на 50%, до 1600 руб. Еще на 10% он вырос в 2021 г. Среди городов-миллионников самый высокий индекс Деда Мороза, по подсчетам аналитиков, ― в Москве, он составляет 2200 рублей. В топ городов с самым высоким индексом вошли также Санкт-Петербург (1902 руб.), Ростов-на-Дону (1835 руб.), Нижний Новгород (1825 руб.) и Екатеринбург (1750 руб.). Новосибирск занял шестое место с показателем в 1742 руб. Минимальный индекс среди городов-миллионников — в Самаре, в среднем поздравление в этом городе стоит 1466 руб.
По прогнозам AI-сервиса для аналитики и прогнозирования ETNA, средний чек на поздравления от Деда Мороза продолжит расти: в 2022 г. средняя стоимость услуг составит 2030 руб.
В 2020 г. к издержкам актеров в сфере развлечений и аниматоров добавились затраты на дезинфицирующие средства и маски, а мероприятий стало существенно меньше, из-за чего пришлось поднять стоимость выступлений. С начала пандемии сертификат о вакцинации или отрицательный тест на коронавирус стал конкурентным преимуществом, что также накладывает ограничения на работу и сказывается на цене. В 2021 г. в объявлениях Деды Морозы стали указывать наличие QR-кодов, подтверждающих вакцинацию, статус переболевшего или отрицательный результат теста на коронавирус.
Несмотря на колебание индекса по регионам, расходы на поздравления от Деда Мороза составляют одинаковую долю по всей стране — 3% от средних ежемесячных трат жителя города.
В Москве самое дорогое поздравление, попавшее в выборку, составляет 15 000 руб. В него входит развлекательная программа с Дедом Морозом и одним из героев фильма «Трансформеры» на выбор: Оптимус Праймом, Бамблби, Мегатроном и Сентинейлом.
Другая необычная и дорогостоящая услуга в Москве и регионах — поздравление через окно с участием промышленного альпиниста. Оно обойдется в 6000 руб. в городах-миллионниках, 5000 руб. в Барнауле и 3000 руб. в городах с населением более полумиллиона жителей — например, в Рязани. Меньшие цены за такую услугу за пределами городов-миллионников аналитики объясняют меньшими ценами на снаряжение, без которого не обойтись Деду Морозу-экстремалу.
Специалисты также изучили данные о тратах россиян за период с 12 ноября по 12 декабря 2021 г. и сравнили с данными 2020 г. В предпраздничный период в этом году россияне тратят больше, чем в это же время в прошлом году. В целом за год у людей стало больше расходов на необязательные статьи: развлечения и путешествия. Траты в кинотеатрах выросли на 87%, на театры — на 80%, на отели — на 41%, на бары — на 30%.
Сумма расходов на доставку еды увеличилась только на 10%, при этом россияне заказывают доставку чаще, чем в прошлом году — количество транзакций выросло на 26%, а средний чек в этой категории уменьшился на 12%. Это может говорить о том, что россияне привыкли к сервисам доставки и используют их даже для мелких заказов, считают аналитики.
Также, по их данным, после затишья в первый год пандемии, на фоне громких премьер россияне в этом году больше тратят в кинотеатрах: растет не только общая сумма, но и количество транзакций — на 55%, средний чек — на 21%.
Для исследования аналитики Tinkoff Data изучили данные о транзакциях клиентов Тинькофф за 2020 и 2021 гг., а также свыше тысячи объявлений на сервисах публичных объявлений Авито, Юла и Профи.ру.