«Нужна поддержка населения и переворот сознания: нужно выместить убеждение о том, что импортное — лучше, показать, что у нас тоже есть качественные, сильные продукты».
Основатель официальной торговой сети наукограда «ИЗКОЛЬЦОВО: инновации для жизни» Юлия Линюшина
С вводом санкций закрылись привычные каналы, через которые люди покупали любимые БАДы, пищевые добавки, косметику. Компании уходят с рынка, и клиенты теряются, потому что не знают, где искать альтернативу. А тем временем в Кольцово и Академгородке создаются уникальные технологии, позволяющие из трех килограммов растений сделать 30 граммов клеточного концентрата, который интенсивно работает, отлаживая разные системы организма. У нас есть производители практически любых природных добавок, необходимых для здоровья.
Например, в «ВиталангБио» создали уникальную технологию работы с растительным сырьем: экологически чистые травы с помощью особой технологии сушки и измельчения превращаются в порошок размером с пару микрон, что равно толщине клеточной стенки человека. Благодаря такому размеру достигается максимальная усвояемость — организм воспринимает продукт как родной и сразу включает его в работу, это позволяет на клеточном уровне корректировать настройки разных систем организма и давать эффект даже при серьезных заболеваниях.
В Кольцово — множество наукоемких разработок, способных обеспечить новое качество жизни: поддержать здоровье, поднять иммунитет и даже поддержать гормональный фон. Большой пласт разработок связан с инновационными косметическими продуктами: начиная от профессиональных, заканчивая уходовыми домашними, которые однозначно могут конкурировать с ведущими мировыми брендами в сфере работы с кожей.
Мы видим высокий потенциал наших разработок для здоровья и красоты. Но о перспективах полного импортозамещения говорить трудно, потому что для обеспечения свободного доступа потребителя к этим продуктам необходимы определенные условия. Вывод на рынок новых разработок сопряжен с рядом мероприятий, связанных как с доказательной базой, регистрацией и внедрением, так и с изменением потребительского поведения. БАДы и пищевые добавки на базе наших технологий показывают серьезное влияние на здоровье людей, и многие из них могли бы стать даже фармацевтическими продуктами, но вход на рынок осложнен финансовыми и регуляторными барьерами. Необходимо содействие государства, так как фармацевтическое лобби нередко препятствует внедрению биотехнологических продуктов, работающих мягче и гармоничнее и конкурирующих с традиционными фармпродуктами. Разработчики всегда просят поддержки новых, более щадящих технологий работы с человеческим здоровьем.
Мы сейчас находимся в ситуации, когда потребитель ищет альтернативу привычным продуктам для здоровья и красоты и не знает, где и как их достать, а множество готовых разработок простаивает без внимания при отсутствии должного продвижения. У таких продуктов нет больших бюджетов на рекламу, поэтому о них немногие знают. А когда люди с ними сталкиваются, то приятно удивляются, что у нас, оказывается, есть свои эффективные разработки, имеющие высокую ценность при невысокой цене.
Мы начинаем разворачивать потребительский спрос в сторону местных продуктов, соответствующих мировому уровню, прокачивать компетенции компаний в области маркетинга, чтобы создавать продукты не только качественные внутри, но и красивые снаружи. Потребитель сегодня очень требователен: он хочет получать лучшее во всем, а нашим разработчикам нередко не хватает подачи и внятного позиционирования. Качественно упаковав местные разработки и рассказав о них должным образом, мы сможем завоевать рынок.
Для обеспечения импортозамещения биотехнологий в сфере здоровья и красоты в том масштабе, которого требует отрасль и потребитель, необходима господдержка и более лояльная система выхода на рынок. Нужна поддержка населения и переворот сознания: нужно выместить убеждение о том, что импортное — лучше, показать, что у нас тоже есть качественные, сильные продукты. Важно, чтобы люди понимали: новосибирская мощная научная среда рождает технологии, доступные каждому. Это не всегда синхротроны и «корабли, бороздящие космические просторы», это в том числе и биопродукты, БАДы, экстракты, косметика, очищающие детокс-программы, регенерирующие средства, способные улучшать и иногда даже спасать жизни.