Изменения в ФЗ «О рекламе» — не просто новые строки в законе, это новые возможности и вызовы для всех. Что они означают, и как ориентироваться в этой новой реальности?
Руководитель Digital Agency Insight Валерий Трухманов
Основные термины и понятия
Первое, с чего стоит начать — это разобраться в основных терминах. В мире цифровой рекламы все, как в научной фантастике: ОРД, ЕРИР... Но давайте по порядку.
Оператор рекламных данных (ОРД). Представьте себе систему, которая фиксирует каждый ваш шаг в мире рекламы. ОРД — это не кто-то, а скорее что-то, что помогает нам держать все данные о рекламных кампаниях в одном месте. Это как библиотека, где каждая книга — это отчет о вашей рекламе.
Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР). Теперь представьте себе большой архив, где каждая ваша реклама регистрируется с уникальным номером. ЕРИР — это как центральный банк данных интернет-рекламы, и каждая реклама должна быть зарегистрирована там.
Закон о рекламе и его влияние
1 сентября 2023 г. стало важной датой для всех, кто занимается цифровым маркетингом в России. Новые поправки к Федеральному закону «О рекламе» внесли ряд важных изменений, и знать их — значит, иметь компас в мире цифровой рекламы.
— Административная ответственность: вот она, главная причина, по которой стоит обращать внимание на закон. Штрафы достигают 500 тыс. руб. для компаний. Первое нарушение может обойтись предупреждением, но лучше не испытывать судьбу.
— Роль ФАС: Федеральная антимонопольная служба теперь не только следит за соблюдением антимонопольного законодательства, но и за тем, как реклама соответствует новым правилам. Они — те, кто проверяет наши рекламные кампании.
Токен рекламы — всесторонний взгляд
Токен — это что-то вроде уникального билета для вашей рекламы, он позволяет отслеживать ее в этом огромном мире интернета. Каждая реклама получает свой уникальный номер-токен, который затем регистрируется в ЕРИР. Это не только требование закона, но и ваше подтверждение того, что реклама создана и размещена честно и открыто.
Роль ФАС и ее взаимодействие с законом
ФАС играет ключевую роль в новой системе контроля за рекламой. Они работают в тандеме с Роскомнадзором, определяя, какие рекламные материалы должны быть зарегистрированы в ЕРИР, и как они должны быть промаркированы. ФАС также имеет доступ к данным о рекламных кампаниях, что позволяет им более эффективно контролировать соблюдение закона.
Все это звучит сложно, верно? Но не волнуйтесь, вполне реально разобраться во всех деталях. Новые правила уже здесь, и они влияют на всех нас.