Нужно ли менять вывеску или бренд, если его название написано на латинице?
Законодательные новшества, вступившие в силу с 1 марта 2026 г., пугают бизнесменов и не дают четких указаний, как быть с иностранными словами. И самое интересное — что это касается не только вывесок.
Ведущий специалист отдела лицензирования ГК Umbrella Group Александра Леонова
Для многих компаний остро стоит вопрос об использовании иностранных слов в названиях. С 1 марта 2026 г. вступили в силу поправки, которые защищают русский язык в публичном пространстве. Главное правило — простое: информация для потребителей должна быть на русском, а иностранный язык допустим только как дублирующий.
На первый взгляд кажется, что это про вывески. Но на практике новые правила затрагивают гораздо больше: меню, прейскуранты, рекламные материалы, витрины — все, что видит клиент. И тут сразу возникает второй вопрос: как сохранить бренд, который уже узнаваем и работает на рынке?
Один из способов — зарегистрировать товарный знак. Он не только закрепляет право на использование названия и визуальных элементов бренда, но и защищает компанию от недобросовестных конкурентов. И если раньше регистрация была скорее маркетинговым инструментом, сегодня это — юридическая защита.
Последние годы тенденция регистрации товарных знаков только растет. Бизнес активно использует ее для повышения узнаваемости и защиты бренда. Это напрямую связано с развитием интеллектуальной собственности в России. Как отметил председатель правительства РФ на стратегической сессии по развитию интеллектуальной собственности до 2036 г., правовая охрана стимулирует инновации, повышает конкурентоспособность компаний на внутреннем рынке и влияет на внешние рынки.
И это не теория. Компании с зарегистрированными брендами все чаще сталкиваются с угрозами: незаконное использование товарных знаков, попытки зарегистрировать похожие бренды, имитации и мимикрия под известные названия. Заголовки СМИ уже регулярно сообщают о том, как крупные бренды взыскивают миллионы за незаконное использование своих товарных знаков.
На этом фоне набирает популярность постоянная защита товарного знака: мониторинг рынка, выявление нарушений, работа с недобросовестными пользователями. Это позволяет вовремя пресекать незаконное использование бренда и добиваться компенсации за убытки.
Вывод очевиден: в условиях постоянно меняющегося законодательства и растущей конкуренции дешевле и безопаснее зарегистрировать товарный знак заранее, чем потом менять бренд или участвовать в споре о компенсации за чужое использование вашего названия.
Совет: если ваш бренд уже узнаваем, и вы не хотите менять его визуально или по названию, не откладывайте регистрацию товарного знака. Это защитит ваш бренд, сэкономит деньги на возможных спорах и даст уверенность, что конкуренты не смогут воспользоваться вашей репутацией.