Почти 43% новосибирцев доверяют местным брендам больше, чем федеральным
Прежде всего жители Новосибирска ориентируются на качество и рекомендации знакомых. Также для них важны общая репутация производителя в своем регионе и более низкая, чем у федералов, цена.
По данным исследования маркетплейса цветов и подарков «Флаувау», в первую очередь новосибирцы ориентируются на качество и рекомендации знакомых (28%), важна репутация производителя в своем регионе (18%), а также более низкая, чем у федеральных производителей, цена товаров (23%). На идею бренда и экологию обращают внимание менее 9% респондентов.
Как утверждают аналитики, при этом уникальность продукта не всегда означает готовность покупателей платить за него больше: переплачивать за местные товары готовы только 33% новосибирцев. При этом большинство из них согласны на разницу в цене не более 10%.
Также по информации в исследовании, респондентам возрастной группы 18-24 лет важнее современный дизайн (55%) и ручная работа (35%), а 35-44 лет — создание брендом рабочих мест.
У локальных брендов есть преимущество, которое сложнее воспроизвести крупным компаниям, — собственная история, тесно связанная с людьми и местом, где появился бизнес. Но сама по себе эта история не продает. Предпринимателю нужно превратить ее в продукт, за который покупатель готов платить: с понятным качеством, современным дизайном и ценностью, выходящей за рамки красивой легенды. Сохранить самобытность и при этом построить устойчивый бизнес — пожалуй, одна из самых сложных задач для локальных производителей, — прокомментировала директор направления B2B-маркетинга «Флаувау» Полина Воронина.