Новосибирская компания начала шить к своей обуви одежду. Новый бренд должен защищать и охранять от снега сибиряков, но шить его будут заграницей.
Новосибирская группа компаний «Обувь России» запустила новое производство верхней одежды под брендом Snow Guard. Линейка представлена зимними пуховиками и куртками с инновационным утеплителем. Первые партии осенне-зимней коллекции уже представлены в сетевых магазинах «Обуви России».
Компания рассчитывает выручить более 750 млн руб. с продажи 100 000 изделий за предстоящий зимний сезон. Общие инвестиции в развитие одежного бренда до конца 2014 года составят 500 млн руб.
Продукция компании будет рассчитана на среднеценовой сегмент. Директор ГК «Обувь России» Антон Титов отмечает, что на рынке пуховиков практически не закрыта ниша брендированной продукции по доступной цене, при том, что на рынке много либо дорогой и качественной продукции, либо дешевых импортных no-name пуховиков. Целевой аудиторией должны стать постоянные покупатели обувных магазинов.
Одежда Snow Guard, как рассказывают в компании, рассчитана на экстремально низкие температуры до -60°С. Наполнитель - натуральный пух или искусственный утеплитель тинсулейт. По данным компании, продукция будет отшиваться на фабрике в Китае.
Планируется также запускать отдельную сеть «Snow Guard». Первый магазин уже открылся в июле в городе Омске, до конца года будет открыто ещё 3-4 магазина. Как рассказали DK.RU в компании, в Омске самая большая аудитория лояльных покупателей, поэтому было принято решение открыть первый магазин в этом городе. В Новосибирске пуховики уже продаются в формате shop-in-shop в магазинах Westfalika и «Пешеход».