Создатели праздников и учителя кавказских танцев — креативный сдвиг спроса на рынке труда

Совместное исследование провели специалисты ценового агрегатора Price.ru (входит в многопрофильный российский холдинг S8 Capital) и Авито Работы. Аналитики Price.ru изучали поисковый трафик внутри агрегатора и на сайтах партнеров, эксперты Авито Работы опирались на статистические данные с платформы. По итогам исследования, наибольший рост онлайн-спроса был отмечен в офлайн-сферах, логистике и юриспруденции.

По данным Price.ru, из-за снятия большинства коронавирусных ограничений в 2022 г. вырос спрос на организаторов свадеб (+13%), детских дискотек (+21%) и аниматоров (+35%), заказ фуршетов (+18%), выездных барменов и бариста (+46% и +13% соответственно). Увеличилось количество запросов и на шоу, в частности ледовые (+65%) и акробатические (+11%). На Авито Работе в Новосибирскеспрос на специалистов event-сферы вырос на 28% год к году.

С возвращением мероприятий в офлайн мы отмечаем рост вакансий в индустрии развлечений: за 2022 год их стало на 15% больше. Праздники становятся комплексными, яркими, зрелищными, что увеличивает потребность в совершенно разных специалистах: ведущих, звукооператорах, вокалистах, менеджерах и т.д. Им нередко предлагают заработки выше средних. Для таких профессий характерна сдельная почасовая оплата. Например, час работы аниматора стоит в районе 2 000 рублей, ведущего мероприятий — 1 500 рублей, фотографы и видеографы могут претендовать на сумму от 1 000 рублей в час. Профессия фотографа очень популярна у соискателей, за год ей стали интересоваться в 1,6 раза чаще, — рассказал управляющий директор платформы Авито Работа Артём Кумпель. 

Среди других оффлайн-трендов — рост спроса на автоинструкторов (+12%), игру в лазертаг (+23%) и обучение кавказским танцам (+52%). Последнее, вероятно, связано с активным развитием внутреннего туризма на Кавказе, полагают аналитики Price.ru.

После смягчения коронавирусных органичений россияне ожидаемо потянулись «в люди» — восполнять недостаток общения в офлайне. Торжества перестали проводиться в узком кругу, поэтому спрос на организаторов мероприятий начал вновь набирать обороты, — отметил руководитель отдела маркетинга и аналитики Price.ru Денис Логанов.

Что касается бизнеса, то в 2022 г. аналитики Price.ru зафиксировали рост онлайн-спроса на экономистов (+18%) и HR-специалистов (+17%). На платформе Авито Работа по стране количество вакансий для экономистов за год увеличилось на 69%, в Новосибирске— на 41%.

Одной из быстрорастущих сфер в прошлом году в связи с развитием новых логистических цепочек стали грузоперевозки (+7%). Особенно популярно направление кросс-докинг — сквозная b2b-перевозка с прямой доставкой без промежуточного хранения на складах. Онлайн-спрос на таких логистов вырос на 48%.

По данным Авито Работы, наибольшим спросом у работодателей в сфере логистики пользуются водители, в первую очередь, категории Е (право на управление ТС с прицепом). Спрос в этой группе профессий вырос на 35% год к году. На долю опытных водителей-дальнобойщиков пришлось 19% опубликованных вакансий. В Новосибирскеколичество вакансий для водителей увеличилось на 77%. Также зафиксирована востребованность кладовщиков, комплектовщиков, операторов спецтехники, складских работников.

Сфера транспорта и логистики не только быстро адаптировалась к изменениям, но и нарастила объемы найма. Потребность в водителях испытывают как транспортно-логистические компании, так и промышленные предприятия, АПК, строительство, ритейл. В текущему году мы ожидаем дальнейшего роста темпов рекрутинга в этой отрасли, — спрогнозировал Артём Кумпель.

В Price.ru также отметили, что в прошлом году вырос онлайн-спрос на графический дизайн (+33%), веб-дизайн (+10%), создание инфографики (+58%). Продолжает расти спрос на UX/UI-дизайнеров (+41%). При этом, по наблюдениям экспертов Авито Работы, компании готовы принимать не только опытных, но и начинающих специалистов, которые только недавно начали осваивать цифровые инструменты и специальные программы и претендуют на Junior-позиции.

Аналитики зафиксировали и бурный рост потребности в специалистах по работе с маркетплейсами. Более чем в два раза вырос онлайн-спрос на услуги продвижения на маркетплейсах, например, на Авито (+111%), а на дизайн карточек товаров на маркетплейсах и в онлайн-магазинах — на 166%. Это говорит не только о росте популярности маркетплейсов, но и о поиске новых каналов рекламы и аудитории на фоне изменений на рынке, отметили эксперты.

Сегодня малый и средний бизнес, который работает в сфере онлайн-торговли, все активнее ищет новые каналы трафика, что подтверждают данные рекламных агентств. Среди прочих каналов заметно вырос спрос в интернете на услуги ценовых агрегаторов, которые позволяют привлекать на сайт «теплые» целевые аудитории, готовые совершить покупку. Ранее же мерчанты привлекали трафик сами за счет удобных инструментов для таргета в зарубежных соцсетях и Google Awards, — рассказал руководитель отдела маркетинга и аналитики Price.ru Денис Логанов.

Согласно данным сервиса, малый и средний бизнес массово перешел из Instagram (продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории России) во «ВКонтакте». В результате вырос спрос на услуги продвижения в этой социальной сети (+113%), создание баннеров для ВК (+104%), дизайн групп (+43%) и чатов (+39%), а также разработку ботов в Telegram (+82%). 

В «Одноклассниках» также увеличилось количество запросов на продвижение (+63%). Набрал обороты онлайн-спрос на таргетированную рекламу во «ВКонтакте» и MyTarget (входит в структуру VK): +115% и +50% соответственно.

Вакансии для smm-специалистов на Авито Работе размещают компании практически из всех сфер экономики. Медианные зарплаты smm-щиков по стране составляют 35 000 руб., в Новосибирске — 40 000руб.

В прошлом году чаще искали специалистов по рекламе в Telegram (+202%), профессионалов по улучшению поведенческих факторов сайтов (+193%) и инвайтингу в чаты Telegram (+193%). Также вырос онлайн-спрос на медийную рекламу (+27%) и рекламу на остановках (+59%).

Растет, по данным аналитиков Price.ru, и востребованность юристов, специализирующихся на узких отраслях права. Так, спрос на специалистов по пенсионному праву вырос на 9%. Переориентация бизнеса на восточные рынки увеличила потребность в юристах по международному азиатскому праву. Среди самых популярных запросов на конкретные услуги — оформление опекунства (+44%) и соцзащита многодетной семьи (+15%).  

Также увеличилась потребность в представителях профессий, выполняющих поддерживающие функции: доля вакансий для секретарей, делопроизводителей варьируется от 2 до 10% от общего числа.