Индекс 8 марта: цена букета в Новосибирске стала ниже прошлогодней и среднероссийской

В этом году стоимость букета цветов в Новосибирске 8 марта снизится по сравнению с прошлым годом на 9,3% — до 1824 руб. Это на 7% меньше, чем в среднем по России, где цена составит 1962 руб.

Такие результаты дало исследование сервиса интернет-эквайринга «Тинькофф Касса» в рамках аналитического проекта Tinkoff Data. В исследовании использованы обезличенные данные об оборотах бизнеса и транзакциях 28 млн клиентов Тинькофф с 2019 по 2023 г. Прогноз на 2023 г. построен с использованием сервиса аналитики и прогнозирования на основе искусственного интеллекта ETNA.

Самые высокие средние чеки на цветы 8 марта в 2023 г. среди крупных городов будет в Москве — 2774 руб. (+2,6% к 2022 г.), Уфе — 2568 руб. (+48%) и Санкт-Петербурге — 2213 руб. (+9%). Дешевле всего букеты 8 марта будут стоить в Перми — 1131 руб. (−12,6%), Ростове-на-Дону — 1347 руб. (−20,8%) и Нижнем Новгороде — 1508 руб. (−5,6%), прогнозирует ETNA.

В этом году цены на цветы на неделе с 1 по 7 марта в среднем по России вырастут по сравнению с последней неделей февраля на 23% — до 2165 руб. за одну покупку, выяснили аналитики. При этом стоимость букета в сам Международный женский день будет ниже на 10%, чем в предшествующие празднику дни, и составит 1962 руб.

По отношению к 2022 г. цены в этом году будут ниже на 2,3% на неделе с 1 по 7 марта и останутся на уровне прошлогодних в сам праздник. Это связано с тем, что в прошлом году продавцы цветов столкнулись с перебоями в поставках, которые вызвали рост цен, чего не ожидается в этом году.

Рост количества покупок цветов, как правило, начинается 5 марта — примерно на 50% к предыдущему дню, 7 марта наблюдается пятикратный рост количества покупок цветов к обычным значениям, а 8 марта — 10-12-кратный. На продажи цветов в сам праздник приходится 10% всего оборота цветов в году.

Традиционно покупка цветов 8 марта обойдется дешевле, чем если покупать их заранее, отметили аналитики: средний чек в этот день в 2019-2022 г. был ниже на 12-17% по сравнению с предпраздничной неделей. Так будет и в этом году: сервис ETNA прогнозирует падение средней суммы одной покупки на 10%. Это связано с желанием продавцов сбыть в этот день, когда спрос наиболее высокий, как можно больше товара. При этом 8 марта стоимость цветов все равно выше, чем в феврале.

Цены на цветы начинают расти уже в первые дни марта и остаются высокими всю первую неделю месяца. По сравнению с последней неделей февраля средний чек на цветы с 1 по 7 марта ежегодно поднимался на 24-39% в 2019-2022 годах. В этом году рост цен будет ниже, чем в предыдущие четыре года, и составит 23%, по данным ETNA.

За последние пять лет в два раза выросла доля онлайн-заказов цветов 7 марта, посчитали аналитики сервиса интернет-эквайринга Тинькофф Касса. Доля онлайн-заказов наиболее высокая именно накануне, и в этом году она составит 13%. Это может быть связано с тем, что люди предпочитают заказывать цветы заблаговременно, чтобы гарантированно забронировать их доставку, тогда как в сам праздник может быть дефицит свободных курьеров. На этот тренд влияет развитие сервисов срочной доставки.

Однако покупка цветов онлайн обойдется почти вдвое дороже, так как в стоимость входит еще и услуга доставки. Так, по прогнозу ETNA, в этом году 8 марта стоимость одной покупки в обычном магазине составит 1831 руб. против 3500 руб.

В Москве свыше четверти всех покупок цветов (27%) 7 марта придется на онлайн, на втором месте среди самых «цифровых» городов — Санкт-Петербург (19%), на третьем — Самара (16,2%). Эти же города будут лидировать по доле онлайн-заказов и 8 марта с долями онлайн-покупок 12,1%, 6,7% и 7,2% соответственно. В Новосибирске доля онлайн-заказов цветов составит 15,4% 7 марта и 4,6% 8 марта, спрогнозировали аналитики.