Маркировка видео: руководство по новым правилам интернет-рекламы

Руководитель Digital Agency Insight Валерий Трухманов

Что говорит закон?

Согласно закону, все виды рекламных материалов в онлайн-пространстве, включая видеоролики, должны быть отмечены специальными маркерами. Это касается как видео на YouTube, так и в других социальных сетях.

Как различать рекламу и органический контент?

Реклама обладает рядом характеристик — например, ориентация на широкую аудиторию и использование разных форм и методов привлечения внимания. Однако важно понимать, что не каждое упоминание продукта или услуги в видео — это реклама. Если такие упоминания естественно вписаны в контент и не имеют явного рекламного характера, то маркировка не требуется.

Нативные интеграции

Нативные интеграции, которые естественно вписываются в контент и не содержат явных призывов к покупке или фокуса на продукте, также освобождены от обязанности маркировки. Однако здесь важно быть осторожными, так как граница между органичным контентом и рекламой может быть тонкой.

Роль Федеральной Антимонопольной Службы

ФАС играет ключевую роль в интерпретации этих правил, и решения могут варьироваться в зависимости от контекста и содержания видео. Поэтому важно четко разграничивать рекламные и нерекламные моменты в вашем видеоконтенте.

Практическое руководство по маркировке видео на YouTube

Если вы решите, что ваше видео содержит рекламу и требует маркировки, вот несколько шагов, которые вам необходимо выполнить:

— Регистрация в ОРД: загрузите данные рекламодателя и информацию о договоре.

— Зарегистрируйте креатив: выберите тип и формат рекламной кампании, а также загрузите сам рекламный видеоролик.

— Получение токена: после регистрации вы получите уникальный токен, который нужно будет включить в ваше видео.

— Добавление маркировки: в начале или на видео необходимо добавить пометку «Реклама», указание на рекламодателя и токен.

Важно помнить, что правильная маркировка видеорекламы — это не только соответствие закону, но и проявление уважения к вашей аудитории. Будьте внимательны и ответственны при создании и распространении своего контента. И помните, что четкое разграничение рекламы и органичного контента поможет вам избежать неприятностей с законом и сохранить доверие аудитории.