Продвижение себя и своего бизнеса по закону: тонкости маркировки саморекламы

Специалист-практик по маркировке рекламы в диджитал-агентстве «Инсайт» Ангелина Бровкина

— Я специалист по маркировке рекламы: собственными руками получаю токены для наших клиентов и агентства. Работаю с разными ОРД и разбираюсь со всеми тонкостями этой темы. Давайте поговорим об очень актуальном вопросе — маркировке саморекламы. 

Эта тема часто вызывает множество вопросов, поэтому я постараюсь максимально понятно и детально разобрать ее.

Для начала давайте определимся, что же представляет собой самореклама. Это любая информация, распространяемая с целью продвижения вашего бизнеса, товаров, услуг или вашей персоны. Иными словами, если вы делитесь сведениями о себе, своей компании или предлагаемых вами продуктах, то это и есть самореклама.

Почему это так важно? Потому что, согласно российскому законодательству, самореклама приравнивается к коммерческой рекламе и должна соответствовать всем требованиям, предъявляемым к рекламной продукции. Она должна быть четко обозначена как реклама и содержать все необходимые предупреждения и раскрытия информации.

Важный момент: понятие «самореклама» в законе о рекламе (№38-ФЗ) отсутствует, но если информация отвечает признакам рекламы, указанным в законе, то ею она и является. Именно по этой причине возникает столько вопросов и сложностей в этой теме.

Отличить саморекламу от обычной информационной публикации не всегда просто. Ключевым моментом является наличие явного или скрытого призыва к совершению каких-либо действий в отношении рекламируемого объекта. Если ваша публикация направлена на привлечение внимания и формирование интереса к вашему бизнесу, товарам или услугам, то, вероятнее всего, это и есть самореклама. ФАС специально выпустил небольшое руководство, чтобы мы все могли легко отличить рекламу от информации.

Теперь перейдем непосредственно к вопросу маркировки саморекламы. У многих операторов рекламных данных (ОРД) появилась кнопка «самореклама», после ее использования вам не нужно заполнять лишние поля, система их уберет за вас.

Когда вы получили токен на саморекламу, остается только его добавить на креативы и не забудьте, что вместо актов вам нужно сдавать статистику каждый месяц, а если публикация удаляется, то и статистика прекращается.

Как заполнить статистику? Необходимо выбрать ваш креатив, его площадку и внести показы. Сумма будет 0, так как нет договора у саморекламы.  

В заключение хочу подчеркнуть, что маркировка саморекламы — это не простая формальность, а важная законодательная норма. Ее соблюдение поможет вам избежать претензий со стороны контролирующих органов и штрафных санкций.