Канцтовары подешевеют, цветы взлетят в цене к 1 сентября

Согласно данным аналитиков, больше всего транзакций в период подготовки к 1 сентября приходится на одежду и обувь. Именно эта категория отличается наиболее равномерным спросом на протяжении всего периода по сравнению с другими товарами, необходимыми для нового учебного года. Пик — 31 августа — отмечается ростом количества покупок на 24% по сравнению со средним дневным показателем 23-30 августа.

Ажиотаж на цветы традиционно приходится на 31 августа и 1 сентября. В эти дни букеты покупают почти в три раза чаще, чем за неделю до этого. При этом 31 августа спрос на цветы на 26% выше, чем 1 сентября.

Канцтовары большинство родителей начинают покупать в 20-х числах августа. С 30 августа по 6 сентября число покупок вдвое выше, чем неделей ранее. Максимальный спрос на канцтовары приходится на День знаний. Ажиотаж покупок держится еще несколько дней после праздника. Далее спрос снижается, но остается в сентябре в среднем на 40-50% выше, чем в последний месяц лета. При этом средний чек на канцелярию с 29 августа начинает резко снижаться и ко второй неделе сентября становится почти вдвое меньше, чем в августе.

Повышенный спрос на книги начинается 25 августа и достигает пика в первые дни сентября. В этот период покупки в книжных магазинах совершаются в два раза чаще, чем в первую неделю августа. Но если в 2019-2022 гг. пик покупок в этой категории приходился на 31 августа, то в 2023 г. он сместился на 4 сентября, отметили аналитики.

В течение последних пяти лет, согласно исследованию, средний чек на цветы в августе рос в среднем менее чем на 10% в год. В августе 2024 г. средний чек вырастет на 13% и составит 1859 руб. В пиковые дни спроса — 31 августа и 1 сентября — цветы обойдутся дороже, чем в аналогичные дни 2023 г., в среднем на 8 и 35%. Средний чек на букеты в эти дни составит 1561 и 1827 руб. соответственно.

При этом в отличие от другого горячего для цветочных магазинов сезона — 8 марта — в преддверии Дня знаний не наблюдается существенных отклонений среднего чека на цветы от среднегодовых значений. В марте же показатель почти на 20% выше среднегодового значения. После чего идет снижение среднего чека на 25% в апреле.

Также в преддверии нового учебного года в 2024 г. россияне больше, чем годом ранее, потратят на одежду и обувь, считают аналитики. В августе 2024 г. средний чек в этой категории вырастет на 6% — до 3186 руб. Прогнозируется, что 1 сентября средний чек в категории «Одежда и обувь» превысит значение годом ранее на 14% и составит 3254 руб.

При этом канцтовары и книги в 2024 г. обойдутся дешевле. В августе-сентябре 2024 г. средний чек на канцтовары снизится в годовом выражении на 6% и составит 464 руб. В День знаний в 2024 г. средний чек на канцтовары будет на 21% меньше, чем годом ранее, — 406 руб.

Средний чек на книги в августе 2024 г. прогнозируется на уровне 831 руб., что на 5% ниже среднего чека в 2023 г. Эта динамика сохранится и для пиковых дней: 1 сентября 2024 г. средний чек на книги составит 776 руб., что на 8% меньше аналогичного показателя 2023 г.

Исследование основано на обезличенных данных о транзакциях клиентов Т-Банка и Долями в период с 1 августа по 30 сентября 2019-2023 г. Прогнозы построены с использованием сервиса на основе искусственного интеллекта ETNA.