Нужно ли менять вывеску или бренд, если его название написано на латинице?

Ведущий специалист отдела лицензирования ГК Umbrella Group Александра Леонова

Для многих компаний остро стоит вопрос об использовании иностранных слов в названиях. С 1 марта 2026 г. вступили в силу поправки, которые защищают русский язык в публичном пространстве. Главное правило — простое: информация для потребителей должна быть на русском, а иностранный язык допустим только как дублирующий.

На первый взгляд кажется, что это про вывески. Но на практике новые правила затрагивают гораздо больше: меню, прейскуранты, рекламные материалы, витрины — все, что видит клиент. И тут сразу возникает второй вопрос: как сохранить бренд, который уже узнаваем и работает на рынке?

Один из способов — зарегистрировать товарный знак. Он не только закрепляет право на использование названия и визуальных элементов бренда, но и защищает компанию от недобросовестных конкурентов. И если раньше регистрация была скорее маркетинговым инструментом, сегодня это — юридическая защита.

Последние годы тенденция регистрации товарных знаков только растет. Бизнес активно использует ее для повышения узнаваемости и защиты бренда. Это напрямую связано с развитием интеллектуальной собственности в России. Как отметил председатель правительства РФ на стратегической сессии по развитию интеллектуальной собственности до 2036 г., правовая охрана стимулирует инновации, повышает конкурентоспособность компаний на внутреннем рынке и влияет на внешние рынки.

И это не теория. Компании с зарегистрированными брендами все чаще сталкиваются с угрозами: незаконное использование товарных знаков, попытки зарегистрировать похожие бренды, имитации и мимикрия под известные названия. Заголовки СМИ уже регулярно сообщают о том, как крупные бренды взыскивают миллионы за незаконное использование своих товарных знаков.

На этом фоне набирает популярность постоянная защита товарного знака: мониторинг рынка, выявление нарушений, работа с недобросовестными пользователями. Это позволяет вовремя пресекать незаконное использование бренда и добиваться компенсации за убытки.

Вывод очевиден: в условиях постоянно меняющегося законодательства и растущей конкуренции дешевле и безопаснее зарегистрировать товарный знак заранее, чем потом менять бренд или участвовать в споре о компенсации за чужое использование вашего названия.

Совет: если ваш бренд уже узнаваем, и вы не хотите менять его визуально или по названию, не откладывайте регистрацию товарного знака. Это защитит ваш бренд, сэкономит деньги на возможных спорах и даст уверенность, что конкуренты не смогут воспользоваться вашей репутацией.