Новосибирск вошел в топ-5 городов, куда ехали российские туристы зимой

Согласно результатам опроса, еще 14% респондентов ездили зимой за границу, а 6% — и по России, и за рубеж. Самые популярные направления в России по бронированиям на Отелло — Москва, Санкт‑Петербург, Казань, Новосибирск, Екатеринбург, Краснодар, Владивосток и Сочи (включая Адлер и Эстосадок).

Лидерами среди зарубежных направлений стали Турция, Таиланд и Беларусь, заметно вырос спрос на бронирование проживания во Вьетнаме, Казахстане и Китае. Спрос на комфортабельные кэмпинги (глэмпинги) зимой 2025/26 вырос на 33% год к году.

Исследование аналитики провели в марте 2026 г. ЮMoney проанализировали данные онлайн-опроса, который проводился среди более 1800 пользователей сервиса. В выборку вошли россияне в возрасте от 25 до 54 лет, среди которых 70% мужчин и 30% женщин. Также в исследовании использованы обезличенные данные Отелло по бронированиям за период с 1 декабря 2025 г. по 28 февраля 2026 г., динамика по направлениям сравнивалась с аналогичным зимним периодом прошлого сезона.

По результатам опроса ЮMoney, 51% опрошенных брали отпуск этой зимой, еще 12% до сих пор находятся на отдыхе, а 37% решили обойтись без зимнего отпуска. По данным Отелло, этой зимой чаще всего бронировали размещение в Москве — на нее пришлось 20% от всех бронирований на этот период. Вторым по популярности направлением стал Санкт‑Петербург (11%). Важно, что это обусловлено не только туристической привлекательностью, но и тем, что эти города часто посещают транзитом, отметили аналитики. В число наиболее востребованных также вошли Казань (2,5%), Новосибирск (2,4%), Екатеринбург (2,1%), Краснодар (2,1%), Владивосток (2%) и Сочи (1,9%), включая Адлер и Эсто‑Садок.

По сравнению с прошлым зимним сезоном (декабрь-февраль 2024-2025 гг.) заметно вырос интерес к Краснодару, который с десятого места переместился на шестое. Из топ-10 направлений у него самый большой рост доли бронирований (от общего количества броней за период по всем направлениям) — на 10% по сравнению с прошлой зимой, посчитали аналитики. 

Из топ-50 направлений заметно вырос интерес к Вологде и Смоленску — в среднем на 30%. Также в топ-50 популярных направлений входят сразу три города Золотого кольца — Ярославль, Владимир и Кострома. Примечательно, что доля бронирований в исторических городах маршрута (10 городов) выросла в среднем на 21% по сравнению с прошлой зимой. Средний чек за одну ночь по топ-50 направлений вырос в среднем на 17% по сравнению с прошлой зимой (2024-2025 гг.)

Хотя основная доля зимних поездок приходится на Россию, данные опроса ЮMoney показали, что 14% опрошенных отдыхали за границей. По данным Отелло, из зарубежных направлений чаще всего бронировали проживание в Турции, Таиланде и Беларуси. Также в десятку лидеров вошли Армения, Казахстан, ОАЭ, Узбекистан, Вьетнам, Грузия и Китай. Аналитика зарубежных бронирований показывает четкий тренд: россияне активно осваивают Азию. Заметно вырос интерес к Вьетнаму, Казахстану и Китаю — у этих направлений наибольший рост доли бронирований от общего количества за зимний период. 

Пользователи Отелло чаще всего бронировали проживание в отелях и апартаментах — эти форматы размещения традиционно самые популярные. Однако заметен рост спроса на загородный отдых в комфортабельных кэмпингах (глэмпингах) —  доля бронирований с декабря-2025 по февраль-2026 выросла на 33% по сравнению с тем же периодом в прошлом году.

Результаты опроса ЮMoney подтверждают рост интереса к такому формату — этой зимой треть респондентов (30%) отдыхали в комфортабельных кэмпингах (глэмпингах), а 41% поделились, что пока не пробовали, но хотели бы. 18% опрошенных предпочитают останавливаться в частном секторе или апартаментах, еще 11% выбирают классические отели.  

В комфортабельных кэмпингах (глэмпингах) респонденты прежде всего ценят уединение и близость к природе (30%), а также комфорт без отрыва от цивилизации (29%). Для 23% опрошенных ключевым фактором стала возможность самостоятельно готовить еду на мангале и ходить в баню, а 18% ехали за необычным опытом и фотогеничными локациями.

Что касается уровня трат, то, по данным опроса ЮMoney, в зимнем отпуске 34% опрошенных уложились в бюджет от 30 до 70 тыс. руб. на человека, включая дорогу, проживание, питание и развлечения. Еще по 23% потратили от 70 до 150 тыс. руб. или более. А 20% уложились в сумму до 30 тыс. руб.

Показательно, что основная часть бюджета у 34% респондентов ушла на еду и развлечения во время отдыха, еще у 32% — на комфортное проживание. По 11% опрошенных ответили, что больше всего денег потратили на транспорт и сувениры и подарки из поездки.