Зарплаты в PR-2026: от 43 тысяч до миллиона рублей

Консалтинговая компания get experts и коммуникационное агентство Comunica представили результаты исследования уровня зарплат в сфере PR в 2026 г. В его основу легли экспертиза get experts и данные из открытых источников.

По данным аналитиков, с 2025 г. бизнес активно оптимизирует свои структуры и трансформирует их, ориентируясь в первую очередь на повышение собственной бизнес-эффективности и увеличение товарооборота. В найме фокус сместился в сторону привлечения специалистов, способных показывать измеримые результаты, влияющие на эффективность компании в целом.

Одинаковое значение в найме имеют как сильные жесткие, так и сильные мягкие навыки. Ценятся гибкие специалисты с предпринимательским подходом, умеющие работать в режиме многозадачности и с минимальными затратами времени на каждую задачу. Также в тренде — кросс-функциональность (наличие практических навыков из смежных сфер). Если говорить о PR-специалистах и маркетологах, то от них часто ожидают наличия аналитических навыков и умения работать с массивами данных.

2026-2027 гг., как прогнозируют эксперты, станут периодом вызовов для бизнеса. В связи с этим возрастет ценность специалистов, показывающих конкретные результаты, и конкуренция за них на рынке труда; сильных профессионалов будут активно перекупать. Из-за этого возрастет значимость работы бизнеса по удержанию кадров.

В топ ключевых вызовов, которые участники исследования называли чаще всего, вошли: ИИ и новый мир автоматизации (48%), фрагментация аудиторий, поколенческий гэп (35%), рост фейк ньюс и дезинформации (24%), переизбыток информации, медиаслепота (17%), ускорение коммуникаций, короткий горизонт планирования (13%).

Кого и за сколько нанимают: компании

Директор по коммуникациям: в крупных корпорациях минимальные зарплаты для специалистов этого уровня варьируются в диапазоне от 200 100 руб. (после вычета налогов, без учета премий и бонусов) на Урале и Дальнем Востоке до 522 000 руб. в Москве и Подмосковье, максимальные — от 435 000 руб. в Южном и Приволжском федеральных округах до 1 218 000 руб. в столице. В среднем и малом бизнесе минимум — от 191 400 руб. (Южный, Приволжский и Сибирский федеральные округа) до 450 000 руб. (Москва и область), максимум — от 374 100 руб. (Центральный ФО) до 783 000 руб. в Москве и Подмосковье.

Руководитель департамента/управления по связям с общественностью: в крупном бизнесе нижняя зарплатная планка — от 156 600 руб. (ЮФО, ПФО и СФО) до 348 000 руб. (Москва и Подмосковье), верхняя — от 330 600 руб. (Приволжье) до 783 000 руб. в столичных корпорациях. В малом и среднем бизнесе нижние уровни по минимуму и максимуму фиксируются на юге и в Приволжье (147 900-295 800 руб.), а верхние — в Москве и Подмосковье (243 600-696 000 руб.).

Минимум, на который может рассчитывать старший/ведущий специалист по связям с общественностью или пресс-секретарь в крупной компании, — от 78 300 руб. в ЦФО и ЮФО до 147 900 руб. в Москве и области, максимум — от 174 000 руб. в ЮФО и ПФО до 304 500 руб. в компаниях Москвы и Московской области. В сегменте малого и среднего бизнеса минимальная зарплата — от 78 300 руб. (ЦФО, ЮФО, ПФО) до 130 500 руб. (Москва и область), максимальная — от 147 900 руб. (ЮФО, ПФО) до 261 000 руб. в столичной агломерации.

Специалисту по связям с общественностью в крупных корпорациях могут предложить от 60 900-113 100 руб. (ЦФО и ЮФО) до 121 800-217 500 руб. (Москва и Подмосковье), в среднем и малом бизнесе — от 60 900-100 050 руб. в ПФО до 104 400-217 500 руб. в Москве и области.

Диапазон зарплат для младших специалистов по связям с общественностью в крупном бизнесе — от 43 500-52 200 руб. (Приволжье и Сибирь) до 69 600-113 100 руб. (Москва и Подмосковье). В среднем и малом бизнесе нижний диапазон тот же, 43 500-52 200 руб. в СФО и ПФО, а московский «потолок» — 60 900-104 400 руб.

У менеджеров по внутренним коммуникациям минимальные зарплаты в крупных корпорациях — от 60 900 руб. (Центральный ФО) до 139 200 руб. (Москва и Подмосковье), максимальные — от 134 850 руб. (ЮФО) до 304 500 руб. в столичном регионе. В среднем и малом бизнесе вилка — от 52 200-95 700 руб. в ЮФО до 87 000-165 300 руб. в Москве и Московской области.

Менеджер по связям с инвесторами — узкая и востребованная специальность. Для этой роли вилки зарплат в корпорациях — от 69 600-130 500 руб. (ЦФО, ЮФО, ПФО, СФО) до 121 800-391 500 руб. (Москва и область), а в среднем и малом бизнесе — от 69 600-130 500 руб. (ЦФО, ЮФО, ПФО, СФО) до 87 000-304 500 руб. (Москва и Подмосковье).

Еще одна узкая профессия — менеджер по связям с государственными органами (GR-менеджер). Крупный бизнес предлагает за такую работу от 95 700-160 950 руб. (ЮФО и ПФО) до 191 400-391 500 руб. (Московский регион). В среднем и малом бизнесе зарплаты у таких специалистов — от 87 000-160 950 руб. в ЮФО до 147 900-348 000 руб. в Москве и Подмосковье.

Медиааналитики зарабатывают в крупном бизнесе от 47 850-78 300 руб. (ЮФО) до 69 600-200 100 руб. (Москва и область), а в малом и среднем — от 47 850-78 300 руб. (ЮФО) до 60 900-174 000 руб. (Москва и Подмосковье).

Менеджер по управлению репутацией в крупных компаниях зарабатывает от 78 300-174 000 руб. в ЮФО до 147 900-304 500 руб. в Москве и области. В малом и среднем бизнесе — от 78 300-147 900 руб. в ЮФО и ПФО до 130 500-261 000 руб. у работодателей из столичного региона.

Менеджеры по SMM и работе с лидерами мнений и мультимедиаспециалисты в крупных корпорациях могут рассчитывать на зарплаты в диапазоне от 34 800-69 600 руб. (ЮФО и ПФО) до 104 400-243 600 руб. (Москва и Подмосковье). В среднем и малом бизнесе им предлагают от 34 800-69 600 руб. (ЮФО и ПФО) до 87 000-182 700 руб. (Московская область и Москва).

Минимальная ставка для менеджера по организации мероприятий (event-менеджера) в крупном бизнесе — от 47 850 руб. в ПФО до 130 500 руб. в Москве и Подмосковье, максимальная — от 69 600 руб. в ЮФО до 348 000 руб. в Московском регионе. В среднем и малом бизнесе минимум — от 47 850 руб. в ПФО до 121 800 руб. в Москве и области, максимум — от 69 600 руб. в ЮФО до 304 500 руб. в столице и Московской области.

Диапазон зарплат менеджера по устойчивому развитию (по ESG-коммуникациям) в крупном бизнесе — от 65 250-134 850 руб. (ЮФО) до 156 600-304 500 руб. (Москва и Подмосковье), в среднем и малом бизнесе — от 65 250-95 700 руб. (ЮФО) до 156 600-243 600 руб. (Москва и Московская область).

Кого и за сколько нанимают: агентства

Зарплатная вилка для младшего специалиста в агентствах Москвы, Подмосковья и Северо-Запада — 30-90 тыс. руб., в других регионах — 20-60 тыс. руб.

Специалист (в т. ч. медиаменеджер, копирайтер, менеджер по репутационному менеджменту, медиааналитик, специалист по SMM и др.) в Москве, Московской области и СЗФО оценивается в 50-110 тыс. руб., в остальных регионах его вилка — 35-70 тыс. руб.

Менеджер проекта (аккаунт-менеджер) в столичном регионе и на Северо-Западе может рассчитывать на 100-200 тыс. руб., в других округах — на 80-140 тыс. руб.

У старшего менеджера проекта возможный диапазон зарплаты в Москве и Московской области — 125-250 тыс. руб., в СЗФО — 120-250 тыс. руб., в остальной части России — 100-170 тыс. руб.

Руководитель группы проектов, нанимаясь в агентство из Москвы и Подмосковья, может претендовать на 160-280 тыс. руб., в СЗФО — на 150-280 тыс. руб., а в других регионах — на 120-190 тыс. руб.

Директор группы проектов (аккаунт-директор) в Москве, Московской области и регионах Северо-Запада зарабатывает 200-400 тыс. руб., в других регионах — 140-280 тыс. руб.

Доход вице-президента агентства в столичном регионе и в СЗФО — 270-550 тыс. руб., в остальных федеральных округах — 210-350 тыс. руб.

У партнера (управляющего директора) агентства из Москвы, Подмосковья и регионов СЗФО зарплата в диапазоне 350-700 тыс. руб., в других регионах — 270-480 тыс. руб.

Разрыв в уровне зарплат между Москвой/Петербургом и регионами сокращается за счет дефицита местных кадров, роста региональных штаб-квартир и перехода на удаленный формат работы на столичные компании. Общий рынок вошел в фазу стагнации. Массового роста зарплат, как в прошлые годы, уже нет. Исключением стали узкие ниши взаимодействия с инвесторами и госорганами (IR и GR), где на фоне импортозамещения идет перекупка этих специалистов, — заключили аналитики.