Россияне стали экономить на билетах и тщательнее выбирать мероприятия

Первое полугодие 2026 г. культурный рынок России завершил без роста в деньгах (GMV) и с падением продаж билетов на 6% (январь-июнь 2026 г. к январю–июню 2025 г.), об этом говорят данные аналитиков билетного сервиса Ticketland.

Наиболее заметное снижение показали фестивали — GMV просел на 4%, а продажи билетов на 9%. Театры выросли в деньгах на 4%, но потеряли 8% в количестве проданных билетов. Концерты показали рост GMV на 2% при падении продаж на 4%.

По итогам театрального сезона продажи билетов остались на уровне прошлого сезона, а рост в деньгах (GMV) составил 3% (сентябрь-июнь 2026 г. к сентябрю-июню 2025 гг.)

Одновременно продолжился рост цен: средняя стоимость билета на культурное мероприятие увеличилась на 8%, до 2416 руб. Сильнее всего подорожали театральные билеты — на 13%, до 2648 руб. Билеты на концерты выросли в цене на 7%, до 2731 руб., на фестивали — на 6%, до 2871 руб.

На ситуацию влияет нехватка новизны на рынке: репертуары театров обновляются нечасто, а состав гастролирующих артистов практически не меняется из года в год. При этом рынок развлечений заметно сегментировался — артисты первой величины, такие как Баста и Леонид Агутин, по-прежнему собирают залы, тогда как средний сегмент исполнителей теряет аудиторию. Несмотря на большое количество заявок от артистов на выступления в Лужниках в начале года, собрать стадион удалось не всем — например, от концерта на этой площадке отказалась Надежда Кадышева, — рассказал генеральный директор МТС Live Дмитрий Зорихин.   

На культурный рынок в целом оказывает влияние и общая экономическая ситуация: россияне стали экономить на билетах и тщательнее выбирать мероприятия. Цены выросли, а значит количество событий, которое человек может позволить себе посетить в год, заметно сократилось.

Состояние креативной экономики отражают также итоги театрального сезона. Небольшой рост сегмента — в основном из-за удорожания, а не увеличения аудитории. Кроме этого, современный театр не представляет собой однородный рынок. Мы видим, что сильные проекты, где звездный состав актеров, громкие премьеры, которые сами по себе становятся инфоповодом, по-прежнему пользуются высоким спросом. У таких площадок есть возможность поднимать верхнюю границу цены: зритель платит за статус события, имя театра, режиссера, артиста и ощущение дефицита. В то же время, есть площадки, которые не обладают статусом крупных театральных брендов, не работают как массовое шоу, не имеют звездного состава. И поэтому часто проигрывают в выборе досуга на свободный вечер и бюджет, — дополнил Зорихин.  

В топ мероприятий по продажам билетов за первое полугодие 2026 г. вошли мюзиклы «Ничего не бойся, я с тобой», «Последняя Сказка» и «Мамма Мимо!», спектакли «Мадемуазель Нитуш» в Театре им. Е.Вахтангова и «Холопы» в Театре им. Г.А. Товстоногова, а также представление «Сказка о Белоснежке и семи гномах» в Большом Московском Государственном цирке.

Среди концертов лидерами продаж стали концерты Леонида Агутина, Басты, группы «Ленинград», «Руки Вверх!» и «Кино». 

По итогам театрального сезона топ постановок, на которые было продано больше всего билетов, возглавляют мюзиклы «Последняя сказка» и «Ничего не бойся, я с тобой». Далее идут спектакли «Утиная охота» в Большом драматическом театре им. Товстоногова, «Собачье сердце» в театре Комедии и «Мадемуазель Нитуш» в Театре им. Е.Вахтангова. 

Рейтинг спектаклей с самыми дорогими билетами возглавил «Гамлет» в МХТ им. А.П.Чехова. Также в список попали две постановки в театре Crave — What women want и «Табу», а также «8 разгневанных женщин» в МХТ им. А.П.Чехова и «Без свидетелей2 в Мастерской «12» Никиты Михалкова. 

По прогнозу аналитиков Ticketland, во втором полугодии 2026 г. рынок продолжит снижаться, вплоть до первого квартала 2027 г.

Экономика Новосибирской области: падение, стагнация и точки напряжения