Новосибирск вошел в топ самых деловых городов России

Когда организатор мероприятий выбирает город для делового события, он оценивает несколько факторов: какой бюджет будет потрачен; насколько легко будет собрать участников; получится ли добавить развлекательную часть в программу; будут ли необходимые подрядчики и площадки в регионе.

Команда «КОРПОРЭЙТ ТРЭВЕЛ» проанализировала 18,7 тыс. мероприятий, которые провела за последние пять лет (с 2021 г. по первый квартал 2026 г.) в 300 городах страны, а также большой массив данных из открытых источников, чтобы составить первый рейтинг деловых городов России. В исследование вошли крупнейшие города и их агломерации с населением более 500 тыс. человек. Также включены Сочи и Калининград, поскольку играют заметную роль в российской индустрии мероприятий. Особого внимания заслуживает включение в рейтинг Московской области как уникальной деловой экосистемы, которую невозможно корректно представить через отдельный город, отметили аналитики.

Исследование представляет собой практический взгляд на города и анализ: где в 2026 г. и в будущем удобнее проводить деловые мероприятия, какие преимущества есть у каждого направления и с какими ограничениями сталкиваются организаторы.

Эксперты оценили города по пяти ключевым параметрам: сколько деловых мероприятий проходит в городе и в каких форматах, сколько участников они собирают, насколько развита инфраструктура для мероприятий и удобна ли логистика до города.

Москва — лидер рейтинга и самый универсальный город для мероприятий любого масштаба. Однако организация в столице обойдется на 20-30% дороже, чем в регионах, из-за более высокой цены на площадки, услуги подрядчиков, еду, техническое оснащение и логистику.

Подмосковье, занявшее второе место, позволяет совместить деловую программу для большой группы с отдыхом. В регионе развита инфраструктура загородных отелей с конференц-возможностями, а столичные аэропорты упрощают логистику.

Санкт-Петербург, расположившийся на третьей строчке, специализируется на небольших имиджевых мероприятиях до 300 участников благодаря обилию исторических площадок, но для событий на 500+ человек в городе мало подходящих объектов.

Краснодар вошел в топ-5, обогнав Казань, Сочи и Екатеринбург, и стал точкой притяжения для бизнеса ЮФО. Преимуществом города стала инфраструктура после чемпионата мира 2018 г. и парк «Краснодар» (парк Галицкого), а ограничением — сбои в работе аэропорта. 

Екатеринбург показал пример грамотного продвижения города на рынке делового туризма: местное конгресс-бюро регулярно проводит ознакомительные туры для организаторов событий. Город последовательно работает над продвижением MICE-направлений, развивает инфраструктуру и привлекает уральский бизнес, федеральные и международные проекты.

В Казани проходят крупные международные и федеральные проекты, поэтому подрядчики и площадки, привыкшие работать с государственными проектами и высоким спросом, не всегда заинтересованы в бизнес-заказчиках, поскольку уже имеют стабильную загрузку. Заказчикам из коммерческого сектора непросто конкурировать за MICE-ресурсы с госзаказчиками.

Нижний Новгород масштабно обновил общественные пространства к 800-летию, а сейчас продвигает себя через образ «столицы закатов» и первой «Молодежной столицы». Туристу здесь будет интересно, но для крупных деловых мероприятий Нижнему пока не хватает качественных площадок, гостиниц и подрядчиков.

Олимпийское наследие и инфраструктура несколько лет поддерживали рост популярности Сочи, однако город прежде всего — курорт, поэтому мероприятия здесь стоят дороже, а в летний и зимний туристические сезоны отели делают ставку на массового туриста. Кроме того, из-за ограничений в работе аэропорта город стал проседать как MICE-направление за последние несколько лет.

Новосибирск занял девятое место благодаря роли транспортного хаба, куда съезжается бизнес из Сибири и Дальнего Востока. По функции город сравним с Краснодаром. На площадке «Новосибирск Экспоцентр» — крупнейшем выставочном комплексе Сибири, — проходят промышленные, отраслевые и деловые события. По количеству мероприятий за пять лет Новосибирск занял четвертое место (после Москвы, Московской области и Санкт-Петербурга).

При этом Новосибирску остро не хватает качественных площадок и отелей для крупных групп. Особенно это важно для отраслей, где требуют избегать пересечения конкурентов на одной площадке, например, в фармацевтике. Из-за ограниченного выбора площадок в Новосибирске приходится пренебрегать этим правилом и проводить в одном отеле похожие события, отметили аналитики.

Самара стала точкой притяжения регионального приволжского бизнеса из-за системного перегруза площадок и повышения цен в Казани и Нижнем Новгороде. Плюс города — инфраструктура после чемпионата мира по футболу 2018 г.

Генеральный директор «КОРПОРЭЙТ ТРЭВЕЛ» Елена Боровая отметила, что хоть Москва ожидаемо подтвердила статус главного делового центра России, Санкт-Петербург — ключевого культурного игрока, а Казань — лидера макрорегиональной деловой жизни, рейтинг при этом справедливо вывел города, которые многими не отмечаются в экспертной деловой среде: Краснодар — как центр для южного бизнеса, Екатеринбург — как пример грамотного продвижения города для деловых мероприятий, Новосибирск — как транспортный хаб Сибири, Московскую область — как центр для загородного туризма, Самару — как альтернатива в Поволжье. А также подчеркнул города, где бизнесу будет непросто реализовать свои планы: в Казани — из-за госзаказчиков, в Нижнем Новгороде — из-за отсутствия площадок, в Сочи — из-за массового туризма.

Интересна тенденция, что у городов с 11 по 16 места (Уфа, Красноярск, Калининград, Омск, Пермь, Владивосток) небольшая разница индекса, у них есть потенциал, и в будущем они могут составить конкуренцию десятке. Однако их позиции в рейтинге объясняются общими проблемами, которые пока не позволяют подняться выше: сложной логистикой для участников — чаще всего приходится добираться через Москву — и недостаточной инфраструктурой для проведения мероприятий. Городам не хватает качественных четырех- и пятизвездочных отелей с адекватным соотношением цены и качества, которые могут разместить большие группы и имеют необходимые конференц-возможности. Например, Калининград может конкурировать с Сочи за счет своей интересной локации. При этом его ограничение — высокая туристическая нагрузка, в сезон отелей и площадок для групп практически нет. Красноярск может составить конкуренцию Новосибирску, а Владивосток — стать более выраженным центром притяжения для Дальнего Востока и Сибири. Но для этого в обоих городах необходимо решить вопросы с логистикой и сформировать более крепкую базу четырехзвездочных отелей, которые смогут принимать деловые группы, — заключила эксперт.