Выход на рынок Китая: как защитить бренд и снизить риски при поставках

Юлия Буренкова, патентный поверенный, руководитель офиса Semenov & Pevzner в Новосибирске

— Российские компании все активнее рассматривают Китай как рынок для экспорта и развития бизнеса. При подготовке к выходу на международный рынок основное внимание обычно сосредоточено на переговорах, поиске партнеров и заключении контрактов. Регистрация товарного знака нередко остается на втором плане. Однако откладывать ее до начала поставок рискованно. Наличие в Китае сходного товарного знака или уже поданной заявки может создать препятствия для ввоза продукции. Поэтому защиту бренда следует планировать одновременно с другими этапами выхода на китайский рынок, а в идеале — еще до начала активного продвижения продукции.

Почему регистрацию бренда не стоит откладывать

Компании знакомятся с китайским рынком через выставки, деловые миссии, переговоры с потенциальными партнерами и посещение местных площадок. На этом этапе приоритетом обычно становятся коммерческие договоренности, тогда как вопрос о защите бренда может казаться неважным.

На практике это способно привести к ситуации, когда контракт уже заключен и товар отправлен, но при его ввозе выясняется, что:

— в Китае уже зарегистрирован сходный товарный знак

— на регистрацию подана заявка на товарный знак, который полностью совпадает с вашим товарным знаком

Это реальные случаи из практики, показывающие, что регистрация бренда продукции, которая планируется к экспорту в Китай, должна производиться параллельно с остальными действиями при выходе на иностранный рынок. А лучше — до начала выхода или после первой выставки, где была представлена брендированная продукция.

Шаг 1. Определить, какой вариант бренда регистрировать

Сначала компании необходимо решить, будет ли она использовать в Китае существующий бренд на русском языке или адаптирует его для местной аудитории. Адаптация может строиться по-разному. Например, название можно перевести напрямую либо подобрать иероглифы, звучание которых будет близко к оригинальному названию. Это решение важно принять до подачи заявки — от выбранного обозначения будет зависеть дальнейшая стратегия его регистрации и использования на китайском рынке.

Шаг 2. Проверить, свободно ли обозначение

До подачи заявки стоит провести предварительный поиск. Его задача — оценить шансы на регистрацию и выявить потенциальные препятствия. По результатам поиска можно увидеть, существуют ли в Китае товарные знаки или заявки, которые могут помешать регистрации в необходимых классах. Такая проверка позволяет заранее оценить риски и при необходимости скорректировать стратегию. Например, доработать обозначение или перечень товаров, для которых требуется правовая охрана.

Шаг 3. Подготовить и подать заявку

На данном этапе в первую очередь осуществляется подбор товаров в нужных классах и согласование списка с местными поверенными. Поскольку в Китае своя специфика формирования перечня классов международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Например, товар 05 класса МКТУ — пищевые добавки для людей — будет сформулирован для целей регистрации как mineral dietary supplements (минеральные пищевые добавки) вместо прямого указания dietary supplements for human beings. Если вы хотите указать в 30 классе одновременно конфеты и прочие сладости, то нужно быть аккуратными. Так как candy 甜食(конфеты) на китайском созвучно со sweets 甜食 (конфеты), по сути, один и тот же товар. В таком случае следует указывать candy 糖果 несколько иными иероглифами, чтобы сохранить в заявке sweets 甜食.

После определения перечня товаров формируются описание товарного знака и сведения о заявителе.

Есть и другие особенности подачи:

— заявителем может быть юридическое или физическое лицо;

— подача заявки от имени индивидуального предпринимателя не предусмотрена;

— если заявителем выступает физическое лицо, необходимо предоставить простую скан-копию российского паспорта;

— заявка подается через местных патентных поверенных в национальное ведомство Китая.

Шаг 4. Получить результаты экспертизы и регистрацию

Как и в России, экспертиза заявки в Китае проходит в два этапа: формальную экспертизу и экспертизу по существу. На первом этапе проверяется соответствие заявки, заполненных данных и уплаченной пошлины требованиям законодательства. Результатом экспертизы по существу является либо предварительный отказ, либо публикация заявки.

Предварительный отказ означает, что экспертиза выявила сходные товарные знаки или заявки, которые препятствуют регистрации. В таком случае важно учитывать короткий срок для ответа — в Китае он составляет один месяц. Если не уложиться в этот срок, в регистрации будет отказано.

Публикация заявки. После публикации третьи лица могут представить возражения против регистрации. Сейчас этот срок составляет три месяца, а с 2027 г. сократиться до двух. Если возражения не поступят, товарный знак подлежит регистрации.

Сколько занимает регистрация

В среднем регистрация товарного знака в Китае занимает от восьми до одиннадцати месяцев. Для компании, которая уже заключила контракт на поставку, ждать завершения всей процедуры может быть критично. Однако после проведения предварительного поиска и подачи заявки необязательно останавливать остальные процессы до получения свидетельства — подготовку и запуск поставок можно продолжать.

Предварительная проверка и своевременная подача заявки позволяют снизить риск ситуации, когда уже отправленный товар сталкивается с препятствиями при ввозе из-за сходного или тождественного бренда.

Дополнительно стоит проверить возможности региональных Центров поддержки экспорта. В отдельных случаях они могут частично субсидировать расходы на регистрацию бренда в Китае. В 2025 г. при такой поддержке нашей командой были зарегистрированы в Китае два региональных бренда.

Чек-лист: что сделать компании до выхода бренда на рынок Китая

— Определить, будет ли использоваться исходное название бренда или адаптированная для китайского рынка версия.

— Провести предварительный поиск по товарным знакам и заявкам в Китае.

— Проверить наличие потенциально препятствующих обозначений в нужных классах.

— Определить перечень товаров в классах МКТУ с учетом китайской специфики формулировок.

— Согласовать перечень товаров с местными патентными поверенными.

— Определить заявителя: юридическое или физическое лицо.

— Подготовить сведения о заявителе и необходимые документы.

— Подать заявку на регистрацию товарного знака через местного патентного поверенного.

— Контролировать ход экспертизы: при предварительном отказе срок ответа составляет всего один месяц.

— Учитывать период, в течение которого третьи лица могут подать возражения после публикации заявки.

— Проверить возможность частичного субсидирования расходов через региональный Центр поддержки экспорта.

Регистрацию товарного знака в Китае стоит рассматривать не как формальность после выхода на рынок, а как один из этапов подготовки к нему. Чем раньше компания проверит обозначение и подаст заявку, тем меньше риск, что после заключения контрактов и начала поставок ей придется менять стратегию из-за возникших препятствий в виде наличия прав третьих лиц на сходный бренд.