Новосибирск вошел в пятерку крупнейших рынков офлайн-развлечений страны
Новосибирск вошел в топ городов РФ по рынку билетов на офлайн-мероприятия: в первом полугодии 2026 г. он достиг 3,9 млрд руб. Город формирует заметный объем рынка в сегменте концертов и шоу.
Консалтинговая компания OKS Labs by Okkam, Яндекс Афиша, Kassir.ru и Ticketland изучили продажи билетов на офлайн-развлечения в городах РФ:
В крупнейших городах по-прежнему концентрируется основная часть денег, но по числу зрителей рынок постепенно становится все менее сосредоточен в столицах. В первом полугодии на топ-10 городов пришлось около половины всех проданных билетов — 48,3%, а их доля в сборах составила 67,2%. При этом внутри отдельных сегментов география спроса меняется заметно сильнее.
По данным исследования, на Новосибирск по объему рынка (3,9 млрд руб.) только на первое полугодие 2026 г. пришлось 2,4% всех сборов, тогда как за весь 2025 г. доля составляла 2,7%.
Как утверждают аналитики, концерты — один из сегментов, где регионы заметнее всего укрепляют позиции:
На фоне сезонности спрос на концерты за пределами двух столиц опережает по темпам роста Москву и Санкт-Петербург. Доля топ-10 городов по числу проданных билетов снизилась почти на 2%, до 65,8%. При этом доля Москвы сократилась на 1,2% — с 28,8% до 27,6%, а Казань, Екатеринбург, Новосибирск и Нижний Новгород уже формируют заметный объем рынка.
Доля Новосибирска в проданных билетах составила 2,9% (0,4 млн штук), в объемах — 3,3% (1,5 млрд руб.).
Еще один сегмент, где доля городов не из топ-10 в продажах билетов в штуках выросла, — шоу. Спрос здесь поддерживают не только миллионники, но и туристические центры: на четвертом месте по количеству проданных билетов — Сочи. Доля крупнейших городов в продажах снизилась почти на 4% — с 71,9% до 68,1%. Москва (29,5%) и Санкт-Петербург (15,6%) сохраняют лидерство, на Новосибирск в первом квартале года пришлось 3,1% билетов.
В спорте рост регионального рынка стимулировали матчи плей-офф КХЛ. Выросли цены на билеты, а также увеличилась посещаемость матчей благодаря постепенному росту количества любителей футбола с оформленным FAN ID, выходу калининградской «Балтики» в РПЛ и интриге в разных частях турнирной таблицы, которая сохранялась до последнего тура. Клубы из Казани, Омска и Ярославля провели больше всех матчей в плей-офф КХЛ. В Краснодаре и Самаре росту продаж способствовали футбольные матчи. Афиши плей-офф Кубка России по футболу в целом обеспечили высокую посещаемость, суперфинал посетили рекордные 72 тыс. зрителей, — рассказали аналитики.
В результате доля топ-10 городов в сборах снизилась на 6% — с 85,2% до 79%, хотя по количеству билетов их доля, напротив, немного выросла — с 65,4% до 66,3%. Доля Новосибирска в общем количестве проданных билетов составила 3,3%, увеличившись на 0,2% (до 0,2 млн штук), а по объему рынка билетов — 3,1% (0,2 млрд руб.).
Театр остается самым столичным сегментом: даже при относительно небольшой доле двух столиц в количестве проданных билетов Москва и Санкт-Петербург концентрируют почти 68% выручки. В целом топ-10 городов формируют 80,3% сборов. Особенно велика роль Москвы: на нее приходится почти половина всей театральной выручки при 19,4% проданных билетов. В то же время города не из топ-10 демонстрируют большой потенциал и постепенно наращивают показатели в сегменте, — говорится в исследовании.
По его данным, Новосибирск оказался на третьем месте после Москвы и Санкт-Петербурга по объему рынка в этом секторе: в первом полугодии 2026 г. он составил 0,9 млрд руб. (или 0,5 млн штук проданных билетов) — доля составила 2,7%.
Кино остается самым децентрализованным из крупных сегментов: в отличие от театров или музеев, здесь спрос гораздо меньше привязан к столицам. Причем структура рынка практически не изменилась за год: на топ-10 городов приходятся те же 32,5% проданных билетов и около 39% сборов. Москва сохраняет лидерство, но ее влияние на кино заметно ниже, чем в других видах офлайн-развлечений: столица формирует 12,3% продаж и 17,3% сборов.
При этом региональный рынок не имеет одного универсального лидера: состав топа зависит от того, что считать — количество зрителей или деньги. Например, Казань занимает третье место по числу проданных билетов, а Краснодар — по сборам. Новосибирск оказался на седьмом месте по количеству проданных билетов (1,2 млн штук, доля — 1,7%) и на пятом — по объему рынка (0,7 млрд руб., доля — 2%).
Региональный рынок офлайн-развлечений развивается неоднородно: нельзя говорить ни о полном усилении Москвы и Санкт-Петербурга, ни о равномерном перетоке спроса в регионы. В каждом сегменте складывается своя карта спроса. Где-то крупные города усиливают концентрацию рынка в деньгах, а где-то регионы постепенно забирают долю аудитории. Для рынка это означает, что потенциал роста все чаще связан не только с крупнейшими городами. Региональные площадки, локальные организаторы и особенности аудитории конкретного города становятся самостоятельными факторами развития. Поэтому участникам рынка важно смотреть не только на общий объем спроса, но и на то, как меняется его география, — прокомментировала директор OKS Labs by Okkam, руководитель практики консалтинга в индустриях медиа, спорта и развлечений Марина Шипова.
По мнению гендиректора ГК KASSIR.RU Елены Глуховской, регионы становятся все более заметной частью российской индустрии офлайн-развлечений:
В концертах и шоу уже формируются сильные локальные центры — Казань, Екатеринбург, Новосибирск, Нижний Новгород, Сочи. Это говорит о том, что качественный контент востребован далеко за пределами столиц, а региональные организаторы и площадки все активнее развивают рынок и конкурируют за внимание аудитории.
Поделиться
Самое читаемое
Почти без сюрпризов: итоги выборов-2026 в Свердловской области 
«Единая Россия», «Новые люди» и ЛДПР увеличили представительство в Заксобрании 
Опубликованы первые результаты выборов в Заксобрание Свердловской области 
Мэрия Екатеринбурга отклонила проект многоэтажной застройки берега Исети у ЦПКиО 
Штрафа нет, а счет уже открыт: чем обернулся переход на электронные перевозочные документы