Борьба с «наружкой» в Новосибирске приведет к исчезновению билбордов

«На рынке наружной рекламы Новосибирска, как и в целом по России, наблюдается снижение показателей развития. По данным Deltaplan, количество занятых в рекламных кампаниях поверхностей в Новосибирске за первые восемь месяцев текущего года сократилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на 11%. При этом число рекламодателей, использующих outdoor рекламу, уменьшилось еще более значительно – на 27%. Средняя стоимость размещения на щите 3х6 за год не изменилась и составляет на текущий момент 29 000 – 30 000 руб. Такое отсутствие динамики не характерно для рынка наружной рекламы, как правило, текущий ценник превышает прошлогодний на 10-15%. По данным all-billboards, sell out в Новосибирске (доля занятых под рекламу поверхностей от общего числа носителей) снизился в октябре текущего года до 72,9% против 93,2% наблюдаемых год назад. Можно сказать, что рынок наружной рекламы Новосибирска испытывает те же трудности, что и в целом рекламный рынок России: снижение рекламной активности бизнеса на фоне трудно прогнозируемой макроэкономической ситуации»,

«В данный момент агентства чувствуют себя прекрасно, потому что клиенты выбирают каналы продвижения в соответствии с их эффективностью, а не наличием/отсутствием в городе. К слову, мы, к примеру, наружную рекламу не размещали давно. И это не связано с запретами. Просто ушли в другие каналы. Могу сказать, что у нас последний год-два прибыль от размещения наружной рекламы составляет 0 рублей. Не потому что ее запретили, а потому что она перестала быть интересной нашим клиентам. Исчезновение наружки возможно, но не полностью – крупные форматы, крышные установки, гигантские конструкции останутся, как они живы во всех мегаполисах. Но доступны они будут только корпорациям».