Брафиттинг: лиричная наука и деликатная инженерия

Практическая наука подбирать комфортное женское бельё к любой фигуре и комплекции зовется брафиттингом. В чем принципиальное различие между обычным магазином белья и салоном брафиттинга, каково оно, идеальное бельё – об этом беседа «ДК» с Юлией Шарафудиновой, собственницей салона брафиттинга Ideal Forms

Юлия, чем клиентская коммуникация такого салона отличается от обычного магазина?

Салон брафиттинга – это формат заведомо камерный, клубный. На каждую посетительницу уходит от 30 минут до часа. Это нормальный для брафиттинга темп общения. Ведь брафиттер – он и специалист по эргономике, и по дизайну, и психолог в своем роде. В общем, человек плотной компетенции. Потому для нас очень важно постоянное самосовершенствование, постоянно обучение.  Для специалиста-брафиттера очень важная постоянная «прокачка» осведомленности. В неё входит и мониторинг массового рынка.

Чем товарная матрица брафиттинга отличается от «обычной магазинной»?

По сути, масс-маркет как предметный ряд не так уж и широк. Речь не о марочом ряде, а о размерном. Масс-маркет – это 16 размеров. Четыре чашки – А,В,С,D и пояса от 70-го до 85-го. В эту матрицу массовая розница пытается поместить все разнообразие женских фигур.  В массовой индустрии значимо понятие «типоразмер» и часть «типо-» в этом слове главная. Мол, не вписалась в типизированные рамки – ну, значит, не повезло, извините. В брафиттинге же критерии подбора несравнимо шире. Там 15 учетных параметров – объем под грудью, объем груди, её расстановка (близкая или широкая), наличие или отсутствие заболеваний (например, птоза, возникающего в результате растяжки связок). Буквенный ряд чашек в брафиттинге – до L, а пояса – до 120. Разница с массовой системой просто ошеломительная. Масс-маркет – это охват 4 на 4, профессиональный брафиттинг – карта параметров 13 на 18. Это как сравнивать раскрашенную фотографию начала 1900-х и современное цифровое фото.

Каково тут товарно-тематическое деление?

На две большие группы – база и fashion. База – это черные бежевые бюстгальтеры, они должны быть в гардеробе обязательно, ибо служат основой любого ансамбля. Посадка любого платья или блузки зависит от взаимодействия с бюстгальтером. А fashion – это сезонные коллекции, отражающие актуальные тренды дизайна. Fashion-бюстгальтер – это уже такой самодостаточный арт-объект. Базовый бюстгальтер – невидимый союзник вещей, образующих look, а fashion-бюстгальтер – вещь горделивая, желающая себя показать. Так сказать, вещица для особых случаев.

Сколько бюстгальтеров нужно иметь в гардеробе?

Есть «правило трех бра». Черный и бежевый бюстгальтеры должны существовать в трех экземплярах. Потому что каждый день носить один и тот же базовый бюстгальтер нельзя, его «пробег» - ровно один день, после чего он должен как минимум сутки отлежаться, чтобы не возникла усталость формы. Ведь бюстгальтер – это сложная динамическая конструкция, которой нужно «побыть на паузе». В стирку бюстгальтер должен отправляться после второй носки. Именно при таком обращении он будет наиболее долговечен – прослужит до трех лет. Три бежевых, три черных – итого шесть базовых. Три fashion-бюстгальтера – под разные поводы и настроения. И еще по два бюстгальтера без бретелек - для вечерних платьев, тоже черный и бежевый. Это уже одиннадцать. И два-три спортивных – для разной спортивной одежды. К слову, в этой теме сильны не концерны спортивной моды, а именно производители бюстгальтеров. Например, у британского дома Panache есть разработка, идеально учитывающая динамику груди при  занятиях спортом. Движется она не вверх-вниз, как принято было считать, а по траектории «восьмёрка» - вверх-вниз-вправо-влево. У бюстгальтера от Panache самая проработанная поддержка. Причем, комфортная – не из серии «схватил и держит», а эргономичная. В общем, насчитали мы 13-14 бюстгальтеров.

Насколько значима цена для хорошего бюстгальтера?  

Средняя стоимость  ЭФФЕКТИВНОГО бюстгальтера – от двух тысяч. Именно такова цена хорошо сделанного бюстгальтера. Бюстгальтер – это очень сложное изделие, в котором в среднем до 50 деталей, со множеством технических нюансов. То, что ниже этой ценовой отметки – это, соответственно, экономия на проработке предмета. Бюстгальтер, несмотря на свою «невидимость» - фундаментальная вещь в гардеробе. Женщина в правильно подобранном бюстгальтере буквально преображается – у неё появляется стать, грация движений. И, напротив, наобум подобранный бюстгальтер не просто портит фигуру, но и вредит здоровью. Например, усугубляет развитие птоза, становится «сообщником» остеохондроза.

Как скомпонован марочный ряд в салоне Ideal Forms?

У нас широкий пул производителей – США, Великобритания,  Франция, Италия, Польша, Латвия, Россия. Мы не замыкаемся на узком клубе марок или одной стране – чем больше ряд, тем эффективнее подбор. Кстати, у Польши эта тема – пожалуй, самая сильная в её легпроме. Причем, ещё с 1920-30-х. И отлично работают британцы. Хотя и конструируют звучание своих брендов на французский манер. Ну, принято ведь отождествлять эту тему с французской лирикой, они просто учитывают ассоциативную базу.   В общем, и географический ряд широк, и марочный. В группе корректирующего белья у нас тоже широкий марочный ряд – Франция, Италия, Испания, Южная Корея, Россия.   В ближайшем будущем планируем заняться бюстгальтерами для женщин, перенёсших мастэктомию – налаживаем связи с латвийской компанией, которая очень элегантно работает с этой деликатной темой. И будет продвигать это направление под собственным брендом. В общем, линейку мы расширяем постоянно. К концу года мы планируем сформировать максимально широкий ряд – чтобы подбор комфортного и эффектного белья был бы нашей абсолютной марочной гарантией.  

Ideal Forms