«Лебедянский» догоняет «Нидан»

Один из крупнейших производителей соков в России, холдинг «Лебедянский», построит в Бердске завод мощностью 300 млн л в год. Вложив в завод $70 млн, «Лебедянский» рассчитывает оспорить многолетнее лидерство «Нидана». Сибири.

 

serdzev@dknsk.apress.ru,
beliaeva@dknsk.apress.ru

 

Бердский филиал холдинга «Лебедянский» готовится приступить весной 2007 г. к строительству завода в Новосибирской области и уже начал набор части персонала для будущего предприятия, сообщил «ДК» директор филиала Сергей Подчепаев.

«Строительство завода в Новосибирской области позволит компании значительно снизить логистические издержки, так как из Новосибирска значительно удобнее, ближе и дешевле доставлять продукцию на Урал, в Сибирь, на Дальний Восток и в Казахстан»,  объясняет исполнительный директор холдинга «Лебедянский»Магомет Тавказаков.

 

Директор по связям с общественностью «Лебедянского» Александр Костиков говорит, что завод будет построен на участке площадью примерно 12 га неподалеку от объединения «Сиббиофарм». Компания не раскрывает условия приобретения участка. Но, по словам заместителя главы администрации Бердска Натальи Каичевой, земля «Лебедянскому» предоставлена в аренду на три года (на период проектирования и строительства): «9 га выделены администрацией Бердска, 3 га  администрацией Искитимского района». Она говорит, что сначала администрация предложила «Лебедянскому» разместить завод на территории обанкротившегося Бердского завода биопрепаратов: «Но компания посчитала более выгодным построить новые производственные корпуса и выбрала для них пустой участок на границе Бердска и Искитимского района».

 

«Лебедянский» не раскрывает информацию о том, выбран ли уже генподрядчик для строительства завода. По словам Костикова, сейчас готовится проектно-сметная документация для строительства, а ввод предприятия в эксплуатацию намечен на 2009 г.: «Мощность завода составит 300 млн л в год. В дальнейшем она может быть увеличена». Для сравнения: мощность крупнейшего завода «Лебедянского»  1,2 млрд л в год. Костиков говорит, что на бердском предприятии получат работу около 600 человек. По сведениям Каичевой, это штатная численность лишь первой очереди завода, а всего на нем будет трудиться примерно тысяча человек.

 

Затраты на строительство завода в «Лебедянском» оценивают в $70 млн. Каичева говорит, что, по расчетам администрации Бердска, в существующих ценах объем продаж нового завода составит около 6 млрд руб. в год: «Примерно на такую сумму сейчас производят продукции все предприятия Бердска». Завод «Лебедянского» станет крупнейшим налогоплательщиком Бердска.

 

По данным «Бизнес-Аналитики», потребление соков в России увеличивается (в 2005 г.  227 млн дал, в 2006 г.  257 млн дал). При этом, как отмечает ИК «Финам», в Сибири темпы роста рынка выше, чем в целом по стране (в 2006 г. 13% и 9% соответственно), в то время как пьет соки средний сибиряк пока меньше, чем средний россиянин (соответственно 14 и 17 л на душу населения в 2006 г.).

 

Аналитик ИК «Финам» Владислав Исаев полагает, что новый завод поможет «Лебедянскому» сократить транспортные издержки на 10% и примерно на столько же увеличить свою долю на рынке соков в Сибири, но не позволит догнать «Нидан»  разрыв слишком велик (см. статистику). «Нидан» (марки «Моя семья», «Чемпион» и др.), имеющий в Новосибирске соковый завод мощностью 180 млн л в год, традиционно занимает на сибирском рынке первое место по объему продаж. Гендиректор «Нидан-Соки» Андрей Яновский согласен с тем, что завод в Сибири поможет «Лебедянскому» сократить транспортные издержки, но это не гарантирует роста рыночной доли: «Чтобы потеснить конкурента на таком плотном, как соковый, рынке, нужно предпринимать маркетинговые усилия». В 2007 г. «Нидан» намерен увеличить продажи в Сибири на 6%.

 

 

детали
Кому принадлежит «Лебедянский»
Холдинг «Лебедянский» выпускает соки (основные марки  «Я», «Тонус», «Фруктовый сад»), детское питание («ФрутоНяня»), освежающие напитки «Фрустайл», питьевую и минеральную воду. У компании два завода в Липецкой области. По предварительным данным, в 2006 г. компания продала 937 млн литров продукции, выручка составила около $710 млн, EBITDA  $137,5 млн, чистая прибыль  $85,4 млн. Основные владельцы «Лебедянского»  депутат Госдумы Николай Борцов (владеет 30% акций) и его сын Юрий Борцов (25,13%).