Новосибирск – в числе лидеров по показателям развития рекламного рынка в России

В рейтинге компании Deltaplan участвовало семь городов с населением более 1 млн жителей. Аналитики исследовали показатели рекламного рынка в целом и отдельные его сегменты, определяя динамику развития и структуру рынка. Две российских столицы в исследовании не участвовали, рейтинг составлен для регионов. В него вошли, помимо Новосибирска, Екатеринбург, Казань, Ростов-на-Дону, Нижний Новгород, Челябинск и Красноярск.

 

Средний рост рынка по городам превысил общероссийский показатель: «миллионники» развивались со скоростью от 11 до 24% в год, в то время как Россия в целом выдала результат 10%.

 

По объему рынка в тройку лидеров попали Екатеринбург – 4,47 млрд руб., – Новосибирск – 4,41 млрд руб. и Казань – 3,05 млрд руб. Последним, с  2,13 млрд руб., стал Ростов-на-Дону.

 

 

Что касается отдельных сегментов рынка, то среди всех остальных заметно выросло радио. 7 городов показали результат динамики от 4 до 20%. Здесь лидером с максимальной цифрой стал Ростов, Новосибирск и Екатеринбург чуть поотстали, показав рост на 19%. 

 

Стоит отметить, что, согласно данным участников рейтинга радиостанций от DK.RU, в 2013 г. объем радиорекламы в Новосибирске составил 262,6 млн руб. Рост произошел из-за повышения стоимости размещения рекламы. На текущий год эксперты спрогнозировали дальнейшее повышение показателей.

 

 

Тем не менее, как отмечают аналитики компании Deltaplan, радиорынок потеснила наружная реклама, которая, благодаря своей стоимости, выбилась на первые позиции по рынку в целом. Такая ситуация оказалась характерна, помимо Новосибирска, еще и для Нижнего Новгорода.

 

Однако,  не следует забывать, что в этом году Новосибирск активно начал осуществлять кампанию по освобождению городских центральных улиц от рекламных конструкций. А это, по мнению местных властей, неминуемо приведет к сокращению доходов в городской бюджет примерно на 10-15%, этого падения они ожидают к концу года. Пока же наружная реклама в Новосибирске «не упала».

 

Еще один сегмент рекламного рынка Новосибирска – обошедший печатные издания интернет – также продемонстрировал достаточно высокие показатели, его доля составила 21%, что близко к общероссийскому показателю. 

 

По прогнозам аналитиков, сценарий развития рынка в исследованных городах-миллионниках будет примерно похож на российский, и места между сегментами рынка будут распределяться примерно так: первое – у телевидения, второе – у интернета и третье –  у наружной рекламы.