«Одними запретами проблему с курением в стране не решить» Мнение

Дмитрий Шарков, управляющий по корпоративным вопросам в регионе Сибирь и Дальний Восток ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг»

Хорошо известно, что курение опасно для здоровья, и лучший способ уберечь себя от вреда курения — это никогда не начинать курить или отказаться от этой вредной привычки. Для этого с 2013 г. в нашей стране действует одно из самых жестких в мире законодательств в сфере охраны здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака. И действительно, за этот период в России наблюдается постепенное снижение потребления табачных изделий. Так, по данным нашей компании, табачный рынок России за первые 9 месяцев 2017 г. в сравнении с соответствующим периодом предыдущего года сократился на 7,2% — до 193,9 млрд. сигарет.

Однако, по данным ВЦИОМ, единственная группа курильщиков, на которых хорошо подействовали ограничительные меры и повышение акцизов на табак — это те, кто курит немного, время от времени, «за компанию». Заядлые курильщики — те, кто выкуривает по пачке сигарет в день и больше — по-прежнему курят и продолжают подвергать себя рискам развития заболеваний, связанных с курением. Их количество составляет около 20% взрослого населения России. Они тратят на курение больше средств, либо покупают дешевую, либо вообще нелегальную продукцию, поступающую на российский рынок (включая сибирские регионы) из сопредельных государств Евразийского экономического союза.

Даже по прогнозам Всемирной организации здравоохранения, к 2025 г. количество курильщиков будет превышать 1 млрд человек. А это значит, что одними запретами и ограничениями эту проблему решить вряд ли возможно. Поэтому одним из важнейших факторов, дополняющих государственные усилия по снижению распространенности табакокурения, является разработка и предложение курильщикам альтернативных продуктов, которые существенно снизят риск развития заболеваний по сравнению с обычными сигаретами.

Уже сегодня развитие нашего бизнеса в России и по всему миру определяют инновационные продукты с пониженным риском, в основе которых технология без горения. Наша компания разработала целый портфель бездымных продуктов. Все они образуют аэрозоль, в котором уровень содержания вредных и потенциально вредных веществ значительно снижен по сравнению с сигаретным дымом. В частности, результаты исследований нашей компании показывают, что уровни вредных веществ в аэрозоле одного из наших бездымных продуктов IQOS снижены в среднем на 90-95% по сравнению с дымом обычной сигареты. Клинические исследования, которые проводились нашей компанией продемонстрировали, что воздействие вредных веществ на тех потребителей, кто переключился с обычных сигарет на инновационный продукт, снизилось и было близким к показателям тех курильщиков, которые в рамках исследования отказались от потребления табака совсем. В мире почти 4 млн. курильщиков уже переключились на IQOS, а в Японии, где почти три года назад позитивно восприняли альтернативный продукт, его доля на рынке по итогам 3 квартала 2017 г. составила 14,6%.

Мы убеждены, что кардинальных изменений и быстрых результатов в области борьбы с табакокурением можно добиться, стимулируя тех, кто еще не готов отказаться от потребления табака, переключаться на менее вредные никотинсодержащие продукты. Но для этого необходимо информировать совершеннолетних курильщиков о наличии на рынке приемлемых альтернатив с пониженным риском. Учитывая потенциальную роль инновационных продуктов в снижении вреда, для их развития важно разработать отдельное регулирование, основанное на научно подтвержденных данных об их влиянии на здоровье по сравнению с обычными сигаретами. При этом доступ к этой продукции должен быть законодательно ограничен для несовершеннолетних и некурильщиков.