Реклама уходит со щитов

Кризис нанес удар по рынку наружной рекламы. Несмотря на снижение цен, доля пустующих поверхностей увеличилась в зависимости от формата в полтора-два раза. Самыми невостребованными оказались конструкции сити-формата.

В январе 2009 г. в Новосибирске пустует половина поверх- ностей наружной рекламы, рассказывает директор компании «Рим-С» Марк Василенко. По его словам, заполняемость поверхностей сократилась по сравнению с январем 2008 г. примерно на 10%. Директор департамента стандартных форматов «АртБизнесЛайн» Нина Зотикова считает, что заполняемость снизилась намного сильнее — в полтора-два раза. Она говорит, что в нынешнем январе пустует примерно 40% поверхностей щитов 6х3 м, около 35% арок 12х3 м, 45% суперсайтов, около 50% конструкций сити-формата. По данным «АртБизнесЛайн», в январе 2008 г. пустовало около 17-22% щитов 6х3 м, около 20% суперсайтов и около 25% конструкций сити-формата. Заместитель начальника управления по распространению рекламы и информации мэрии Новосибирска Сергей Мурзинцев говорит, что сейчас пустует в среднем 50-55% рекламных поверхностей (год назад — 20-25%). «Особенно много пустых щитов на обоих мостах, на Ипподромской и Каменской магистралях», — рассказывает Зотикова.

При этом цены на размещение рекламы по сравнению с январем 2008 г. уменьшились незначительно, отмечает Василенко. По оценке Зотиковой, в среднем — примерно на 10%. По сведениям Мурзинцева, в зависимости от формата конструкций и района их размещения скидки по сравнению с январем прошлого года составляют 10-30%. Эффективная цена продажи за этот же период снизилась в среднем на 25-30%, считает Нина Зотикова.

Максимума цены и спрос на наружную рекламу достигают в сентябре-ноябре. Василенко говорит, что по сравнению с сентябрем 2008 г. цены снизились на 30%, по сведениям Зотиковой — на 25-30%.

Спад в январе-феврале традиционен, но в этом году из-за кризиса он особенно силен, отмечают участники рынка. «Заметно снизилась рекламная активность финансового и банковского сектора, девелоперов и сопряженных с ними отраслей, продавцов товаров народного потребления», — отмечает Зотикова. В отдель- ную группу она выделяет компании с маленькими рекламными бюджетами: «В связи с финансовыми трудностями многие из них, независимо от принадлежности к той или иной отрасли, отказались от размещения рекламы». Директор по развитию бизнеса компании «ДизайнМастер» Илья Пинаев говорит, что существенно сократили активность в наружной рекламе финансовые учреждения, автопроизводители и компании из сферы недвижимости. По данным «ЭСПАР-Аналитик», в декабре затраты рекламодаталей на наружную рекламу сократились по сравнению с ноябрем 2008 г. в среднем на 11%. При этом расходы на рекламу таких товарных групп, как, например, СМИ и полиграфия сократились на 67%, пиво и алкогольные напитки — на 52%, туризм и развлечения — на 30%, автомобили и сервис — на 22%, недвижимость и строительство — на 12%.

Общая площадь объектов наружной рекламы (с учетом вывесок) в Новосибирске за 2008 г., по данным мэрии, увеличилась на 10-12% и достигла примерно 154-156,8 тыс. кв. м. По данным «ЭСПАР-Аналитик», за декабрь 2008 г. по площади рекламных поверхностей в Новосибирске лидировали «ДизайнМастер» (доля 28,4%), «Рим-С» (25,1%) и «Арт- БизнесЛайн» (20,2%). По мнению Сергея Мурзинцева, объем рынка наружной рекламы в городе увеличился на 10-12%: «В 2008 г. он достиг примерно $27,5-28 млн». Нина Зотикова такую оценку считает заниженной: «По предварительным данным, в 2008 г. объем рынка составил примерно $32-33 млн (в 2007 г. — около $30 млн)». Ведущий аналитик компании «ЭСПАР-Аналитик» Сергей Шумовский говорит о $33 млн за 2008 г.

Сергей Мурзинцев рассчитывает, что в марте-апреле 2009 г. рынок выйдет на 75-80% уровень заполняемости рекламных поверхностей. При этом ставки аренды в целом за 2009 г. , по его мнению, будут на 10-15% меньше, чем в 2008 г. «Нижняя точка уже достигнута. В следующие месяцы 2009 г. объем рынка будет постепенно увеличиваться», — уверен Василенко.

«Рынок сейчас переживает серьезный спад. Но наиболее крупные агентства, несмотря на существенное сокращение доходов, все же смогут пережить нынешний кризис. Хуже придется мелким игрокам», — отмечает Мурзинцев. «Доходы упали, а существенно сократить расходы невозможно. Поэтому агентства, занимающиеся наружной рекламой, на большую прибыль сейчас не рассчитывают», — объясняет Зотикова. Мурзинцев считает, что в 2009 г. внедрение новых рекламных форм в городе затормозится.