На сегодняшний день эксперты наблюдают активное развитие телевидения в Новосибирске, прежде всего, за счет платного ТВ. По оценкам компании «Сибирские сети», уровень проникновения платного телевидения составляет 67%. По количеству потребителей лидирует аналоговое ТВ, однако эксперты наблюдают рост спроса на цифровое ТВ.
Основными тенденциями рынка телеканалов в 2014 г. стали:
1 | Объем рынка рекламы на ТВ в Новосибирске резко сократился. По данным компании Deltaplan, по итогам 9 мес. 2014 г. рынок ТВ-рекламы упал на 41% по сравнению с 9 мес. 2013 г. и составил 1,2 млрд руб. Однако данные приведены без учета дисконтной политики каналов, которая может достигать 50%, оценивают эксперты. Падение произошло, прежде всего, за счет снижения количества рекламодателей (на 7%). Всего за 9 мес. 2014 г. их число составило 1245 компаний.
2 | Двум крупнейшим селлерам принадлежит 85% рынка Новосибирска. По данным компании Deltaplan, рынок региональной ТВ-рекламы принадлежит, преимущественно, двум лидерам: компаниям «Видео Интернешнл» (55%) и «Алькасар» (30%). Оставшуюся часть делят между собой «49 Канал», «ОТС» и «Четверка».
3 | К ТВ-рекламе обращаются, в основном, компании категории «ритейл» и «продукты питания». По оценке компании Deltaplan, данные категории лидируют как в 2013 г., так и в 2014 г. В тройку лидеров ТВ-рекламодателей в Новосибирске в 2014 г. вошли также компании категории «услуги связи», потеснив «медицинские услуги» и «кондитерские изделия».
4 | Самым ярко выраженным явлением в телесмотрении стал рост аудитории информационного вещания. Насыщенная событиями внешнеполитическая повестка страны не могла не отразиться на медиаповедении населения. Так, например, канал «Россия 24» значительно нарастил свою аудиторию во всех городах присутствия «ДК» (в Новосибирске - на 41% по итогам 9 мес. 2014 г.), отмечает медиадиректор «Deltaplan Сибирь» Анна Костенко.
Методика составления рейтинга
В рейтинге принимают участие федеральные и локальные телевизионные каналы, лидирующие по среднесуточной доле телезрителей в Новосибирске. Рейтинг составлен на основе данных компании TNS Russia (проект TV Index), данных сайтов компаний, открытых источников.
Основной показатель для ранжирования - доля телезрителей (возраст 4+) в Новосибирске в период с 01.01.2014 г. по 30.06.2014 г., %
Дополнительно представлены ТОП-10 регулярных передач регионального эфира в 1 п/г 2014 г. и ТОП-10 передач Новосибирска по рейтингу (данные TNS Russia). Под рейтингом понимается процент населения Новосибирска в возрасте от 4 лет, смотревшего передачу в указанный период. Не учитывались программы длительностью менее 5 минут.
В итоговую версию рейтинга вошли телеканалы, доля которых составила не менее 1,6%. Не были учтены нераспознанное смотрение и измеряемое тематическое ТВ.
Автор: Рейтинг «ДК» от 10.11.2014 г. подготовила Елена Кудинова.
Ведущие телеканалы в Новосибирске
По размеру среднесуточной доли телезрителей в Новосибирске лидирует телеканал «Россия1» совместно с региональным проектом ГТРК «Новосибирск» (медиахолдинг ВГТРК). Второе место занимает телеканал НТВ (Газпром-Медиа Холдинг). Замыкает тройку лидеров Первый канал, входящий в Национальную Медиа Группу.
Рейтинг телеканалов по доле телезрителей в Новосибирске в 1 п/г 2014 г.
№
Название канала
Доля телезрителей в Новосибирске в 1 п/г 2014 г., %1
Процент населения Ново-сибирска, смотревшего канал в 1 п/г 2014 г., %1
Количество ведущих2
Холдинг
Год начала вещания
Сайт
1
Россия 1 / ГТРК "Новосибирск"
15,5
2,8
29
ВГТРК
1991/1992
russia.tv / nsktv.ru
2
НТВ
12,0
2,1
37
Газпром-Медиа Холдинг
1993
ntv.ru
3
Первый канал
11,6
2,1
97
Национальная Медиа Группа
1995
1tv.ru
4
ТНТ
7,0
1,3
29
Газпром-Медиа Холдинг
1997
tnt-online.ru
5
СТС / СТС-Мир
5,9
1,1
7
СТС Медиа
1996/1991
ctc.ru
6
Пятый канал
5,4
1,0
12
Национальная Медиа Группа
1938
5-tv.ru
7
РЕН ТВ / РЕН ТВ - Новосибирск
3,8
0,7
21
Национальная Медиа Группа
1991
ren.tv
8
Звезда
2,4
0,4
7
Медиагруппа "Звезда"
2005
tvzvezda.ru
9
Россия 2
2,3
0,4
13
ВГТРК
2010
2.russia.tv
10
Россия 24 / НТК
2,2
0,4
н/д
ВГТРК
2006/1957
vesti.ru
11
ТВ Центр
2,0
0,4
42
-
1997
tvc.ru
12
Пятница
1,8
0,3
20
Профмедиа ТВ
2013
friday.ru
13
Домашний / Домашний-Новосибирск
1,7
0,3
27
СТС Медиа
2005
domashniy.ru
14
Канал Disney
1,7
0,3
-
ЮТВ Холдинг
2010
disney.ru/kanal
15
ТВ-3 / Регион ТВ
1,6
0,3
-
Профмедиа ТВ
1994
tv3.ru
1 данные компании TNS Russia по региону Новосибирск (аудитория 4+, временной интервал: 5:00-29:00, период: 01.01.2014 - 30.06.2014)
2 данные сайтов телеканалов
ТОП-10 регулярных передач регионального эфира по среднему рейтингу выхода1
№
Программа
Рейтинг2
Телекомпания
Жанр программы
1
Местное время
2,8
Россия 1
Новости
2
Точка зрения ЛДПР
2,2
ГТРК "Новосибирск"
Социально-политическая программа
3
Время - деньги
2,0
ГТРК "Новосибирск"
Социально-политическая программа
4
Магистраль
1,6
ГТРК "Новосибирск"
Социально-политическая программа
5
Медсовет
1,4
ГТРК "Новосибирск"
Познавательная программа
6
Позиция. (НВС)
1,4
ГТРК "Новосибирск"
Новости
7
Квадратура
1,2
СТС-МИР
Прочее
8
Открытая студия
1,1
ГТРК "Новосибирск"
Социально-политическая программа
9
Вместе
1,0
СТС-МИР
Новости
10
Вести. Завтра
0,9
НТК
Новости
1данные компании TNS Russia по региону Новосибирск (аудитория 4+, временной интервал: 5:00-29:00, период: 01.01.2014 - 30.06.2014); учитывались программы, выходящие более 4 раз длительностью не менее 5 минут.
2 под рейтингом понимается процент населения Новосибирска в возрасте от 4 лет, смотревшего передачу в указанный период.
ТОП-10 передач Новосибирска в 1 п/г 2014 г.1
№
Программа
Рейтинг2
Телекомпания
Дата
Время начала
Время окончания
Жанр программы
1
XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей ( Россия - США)
20,5
Первый канал
15.02.2014
21:15:09
22:20:42
Спортивная программа
2
Вечерние новости
19,8
Первый канал
19.02.2014
20:55:33
21:09:41
Новости
3
XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Финляндия)
18,4
Первый канал
19.02.2014
21:09:41
21:56:02
Спортивная программа
4
Церемония открытия XXII Зимних Олимпийских игр в Сочи
16,7
Россия 1
07.02.2014
23:00:06
26:03:41
Новости
5
XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Словения)
16,6
Россия 1
13.02.2014
19:24:51
21:48:04
Спортивная программа
6
XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Норвегия)
15,2
Россия 1
18.02.2014
19:01:05
21:50:09
Спортивная программа
7
XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Короткая программа
15,0
Россия 1
13.02.2014
21:48:04
23:39:04
Спортивная программа
8
XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Командное первенство. Произвольная программа Женщины
15,0
Россия 1
09.02.2014
23:07:06
24:13:30
Спортивная программа
9
XXII зимние Олимпийские игры. Хоккей (Россия - Словакия)
14,7
Россия 1
16.02.2014
19:21:21
21:59:37
Спортивная программа
10
XXII зимние Олимпийские игры. Фигурное катание. Короткая программа. Женщины
12,8
Первый канал
19.02.2014
21:56:02
23:33:41
Спортивная программа
1 данные компании TNS Russia по региону Новосибирск (аудитория 4+, временной интервал: 5:00-29:00, период: 01.01.2014 - 30.06.2014); учитывались программы длительностью не менее 5 минут.
2 под рейтингом понимается процент населения Новосибирска в возрасте от 4 лет, смотревшего передачу в указанный период.
Прогноз развития рынка телевидения в Новосибирске в 2015 г.
Прогноз развития рынка телевидения в Новосибирске в 2015 г.
Сергей Вепренцев
коммерческий директор компании «Сибирские сети»
Количество ТВ-аудитории останется прежним. Изменится качество потребления – все больше потребителей будет переходить на цифровое ТВ. К этому потребителя подталкивают с одной стороны производители телевизоров, с другой – телеканалы, переводящие свой контент в формат высокой четкости. В прошлом году два основных федеральных канала — Первый и Россия запустили HD-версии своих телеканалов. В силу особенности технологии HD-вещания, они доступны только в цифровых сетях.
С точки зрения тематики, предпочтения зрителей в 2015 г. не изменятся - в фаворитах останутся развлекательные, детские и спортивные каналы.