Новые правила защиты и регистрации бренда. Что важно учесть бизнесу?

Патентный поверенный, Руководитель офиса компании Semenov & Pevzner в Новосибирске Юлия Буренкова

— Законодательство об интеллектуальной собственности в 2025–2026 гг. переживает масштабную трансформацию: новые требования к языку вывесок, рост государственных пошлин за регистрацию и продление товарных знаков, а также изменение правил расчета компенсаций за нарушения напрямую затрагивают компании малого и среднего бизнеса. Для ритейла, сферы услуг, общепита и онлайн-торговли эти нововведения означают необходимость пересмотра бренд-стратегии, бюджетов и подходов к защите прав. Разбираем, что именно изменилось, и какие практические шаги стоит предпринять уже сейчас.

Введен запрет на использование иностранных слов

С 1 марта 2026 г. информация для потребителей товаров и услуг должна доводиться на русском языке. Наименования салонов красоты, кофеен, фитнесс-центров, студий и т.д., используемые в латинице, необходимо продублировать на русском языке. При этом транслитерация слов, например, discount как «дискаунт» не подойдет. Нужно указывать именно «скидка».

Исключение — зарегистрированный товарный знак. Если иностранные слова в вывеске, указателе, информационной табличке, карточке товара на маркетплейсе зарегистрированы в качестве товарного знака, то приводить в соответствие с новыми правилами не требуется.

Закон пока не устанавливает санкций за нарушение, однако не исключено, что вскоре его положения могут истолковать расширительно и дополнить специальной санкцией. Поэтому, если есть намерение сохранить название в латинице, стоит задуматься над его регистрацией в качестве товарного знака.

Увеличились пошлины за регистрацию товарного знака

Однако регистрация товарного знака теперь обойдется дороже. Если раньше можно было регистрировать знак для полного списка товаров и услуг по фиксированной пошлине, то теперь за каждую позицию в списке, начиная с 11-й, нужно будет доплачивать 500 руб. Подобная практика существует в Китае. С 1 января 2026 г. аналогичные изменения приняты и в Казахстане.

Следует отметить, что новый порядок расчета пошлины распространяется не только на регистрацию, но и на продление срока действия уже зарегистрированного товарного знака. Например, еще летом 2025 г. можно было продлить истекающий знак, оплатив пошлину в размере 22 000 руб. С октября 2025 г. пошлина возросла и может составить более 150 000 руб., что существенно увеличивает расходы бизнеса.

Для России это кардинальная смена подхода к регистрации и стратегии защиты бренда, и она требует более точечного формирования перечня товаров и услуг на старте и возможного корректирования зарегистрированного перечня на этапе продления.

Размер компенсации за нарушение прав вырос в два раза

С 4 января 2026 г. вступили в силу новые правила расчета компенсации за нарушение прав на объекты интеллектуальной собственности: товарные знаки, патенты, фотографии и т.д.

Главные изменения:

— максимальный размер компенсации увеличился с 5 до 10 млн руб.;

— штраф не превысит 100 000 руб., а в некоторых случаях и 1 000 руб., за удаление и изменение информации об авторе при размещении чужой фотографии на сайте, в группе в социальной сети;

— суд вправе изменить способ расчета компенсации, если усмотрит незначительность нарушения или несостоятельность ответчика;

— если на одном контрафактном носителе размещено несколько объектов интеллектуальных прав, предельный размер компенсации определяется в зависимости от способа расчета за один объект, независимо от общего количества объектов. Например, если на одной кружке размещено три объекта авторского права, то расчет компенсации будет произведен как за один объект, а не за три, как это было ранее.

Следует учитывать приведенные изменения в том числе в спорах о контрафакте и копировании брендов на маркетплейсах, незаконном использовании фотографий в цифровом пространстве, поскольку эти изменения напрямую влияют на стратегию защиты прав.

Что это означает для бизнеса

Совокупность нововведений формирует новую реальность для владельцев брендов. Компаниям необходимо:

— провести аудит используемых обозначений и вывесок;

— оценить целесообразность регистрации названий в латинице;

— пересмотреть перечни товаров и услуг по действующим товарным знакам;

— скорректировать бюджеты на регистрацию и продление прав;

— учитывать новые правила при защите от контрафакта и недобросовестного копирования.

Грамотная и своевременная адаптация к изменениям позволит не только избежать рисков, но и выстроить более устойчивую систему защиты бренда в долгосрочной перспективе.