«Ростелеком» в следующем году планирует выйти на рынок мобильной связи в Новосибирской области, создав оператора, ориентированного на молодых потребителей, часто пользующихся мобильным интернетом.
Заместитель директора макрорегионального филиала «Сибирь» компании «Ростелеком» Валерий Беленький заявил, что основным продуктом новой компании будет предоставление доступа к мобильному интернету. Оператор в качестве основной аудитории рассматривает молодых людей в возрасте до 35 лет, активно пользующихся сетями 3G. По словам Валерия Беленького, тарифы на передачу данных у нового оператора будут невысокими.
Запуск мобильной сети в Новосибирске «Ростелеком» планирует на базе лицензий на частоту оператора Skylink, приобретенного компанией в июле 2012 г. Сегодня Skylink под собственным брендом предоставляет новосибирцам услуги мобильной связи и ШПД. Сумму инвестиций «Ростелеком» не раскрывает, сообщая лишь, что на развитие мобильной сети в регионе будет приходиться до 20% всех вложений филиала. По оценкам управляющего партнера DSO Consulting Сергея Дьячкова, создание сети мобильной связи с нуля будет стоить сотни миллионов долларов, но использование готовой базы (сети ретрансляторов), которая есть у Skylink в Новосибирске, снизит стоимость проекта в десятки раз.
Новосибирск станет восьмым регионом СФО, где «Ростелеком» предоставляет услуги мобильной связи.
Потенциальные конкуренты «Ростелекома» перемен на рынке не опасаются. «Мы обладаем достаточным опытом работы на высококонкурентных рынках во многих регионах России, где операторов больше чем три. К тому же на зрелых рынках, как показывает мировая практика, появление нового игрока уже не приводит к значительному перераспределению сил. Безусловно, эта логика работает только при сохранении единых для всех участников правил игры», — констатирует и.о. директора по маркетингу сибирского филиала компании «ВымпелКом» Александр Альшевский.
Эксперты рынка считают, что создать стабильную абонентскую базу «Ростелеком» сможет, но тягаться с «большой тройкой» ему будет сложно. «Сегмент мобильной передачи данных стремительно растет, а значит, проект «Ростелекома» при приличных вложениях и грамотном менеджменте может стать успешным, — считает руководитель направления сотовой связи компании J`son&Partners Евгений Альминов, — но, учитывая, что самым быстрорастущим сегментом будет передача данных на смартфонах, где смена оператора сопряжена с определенными сложностями, новому игроку будет сложно противостоять ведущим операторам».
По мнению Сергея Дьячкова, в Новосибирске «Ростелекому» удастся отвоевать не больше нескольких процентов от общего числа абонентов. «При самом оптимистичном раскладе они получат 10%, — прогнозирует эксперт. — То, что в других регионах Сибири «Ростелеком» контролирует значительные доли рынка, обусловлено тем, что он пришел туда раньше ведущих операторов сотовой связи».
Алексей Стрелец