Союз операторов наружной рекламы предложил изменения в закон «О рекламе». Новосибирск

Состоялся первый съезд Союза операторов наружной рекламы. В нем участвовало более 200 делегатов: членов Союза, представителей политических партий, отраслевых объединений и СМИ.

Цель создания Союза — консолидация участников рынка для обсуждения и внесения поправок в законопроект о наружной рекламе в России. По мнению участников Союза, самыми актуальными темам являются:

повышение информационной безопасности операторов в новых реалиях;
выработка единых правил работы;
выстраивание конструктивного диалога с властью;
работа с законодательством.

Все это поможет сохранить темпы развития отрасли цифровой наружной рекламы, уверены в Союзе, так как она является самым быстрорастущим медиа.

По мнению участников съезда, есть то, что необходимо учесть при работе над законопроектом:

Полностью исключить из законопроекта положения о едином операторе цифровых рекламных конструкций и объявлений.
Внести в законопроект положения о запрете иностранного участия в организациях, осуществляющих деятельность операторов наружной рекламы (по аналогии со статьей 19.1 Закона «О средствах массовой информации»).
Внести в законопроект положения, предусматривающие разработку и утверждение уполномоченным федеральным органом исполнительной власти или Правительством РФ единых требований к информационным системам, используемым операторами наружной рекламы для размещения рекламы на цифровых рекламных конструкциях в целях обеспечения необходимого уровня информационной безопасности — использование только российского ПО.
Совершенствование механизма размещения социальной рекламы.

На сегодняшний день в Союз операторов наружной рекламы входит 543 организации рекламной отрасли. Уже запущена процедура регистрации Союза как НКО в Министерстве юстиции РФ. По завершении процесса будут сформированы руководящие органы Союза, а также формализовано членство для участников.

Напомним, власти 30 регионов РФ (Новосибирской области в том числе) поддержали рекламных операторов и высказались против поправок в закон «О рекламе». В конце июля Союз операторов наружной рекламы попросил помощи у депутатов Госдумы, губернатора региона Андрея Травникова, спикеров заксобрания и горсовета, мэра Анатолия Локтя и бизнес-омбудсмена. Как уверены представители отрасли, из-за нового законопроекта остальные участники рынка наружной рекламы потеряют возможность формировать качественную адресную программу. Также органам местного самоуправления придется согласовывать любые действия, связанные с наружной рекламой, уверены в Союзе.

Тем временем, по мнению авторов обращения, оператор получает исключительное право на заключение договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций сроком на 30 лет без проведения торгов, а также право на отказ от таких разрешений. Причем на рекламные конструкции единого оператора не будут распространяться нормы действующего законодательства РФ по обеспечению безопасности дорожного движения и сохранения культурного наследия.

Рекламное сообщество попросило учесть его мнение при подготовке официальной позиции по запросу со стороны федеральных органов исполнительной власти, поддержать сформулированную позицию, а также оказать содействие по недопущению принятия данного законопроекта.